博越再起风波中国市场的逆袭之旅

在Mercedes-Benz(奔驰)现营销售阵容逐渐趋于完备的情况下,负责奔驰跑车、越野车商品规划的副总裁Wolf-Dieter Kurz开始考虑延续R-Class的销售周期,并继续开发第二代车型的可能性。尽管R-Class曾经在奔驰所有产品中遭遇坎坷,最终被原厂列为最终销售车型的情境,但它竟然能在2年后出现转机,而这一切的主因竟然都是来自中国市场!

据了解,R-Class有机会续留的主要原因,不仅是因为中型休旅市场GLE,以及个性车型GLE Coupe的产品开发到位,还有全尺寸七人座市场的缓慢销售回升。加上就算目前R-Class只有供给到中国市场,但一年的销售额竟然还有12000-14000辆,可见市场的潜力仍有,只是奔驰太早收复了销量。

看准美国对「全尺寸」多人座车款的需求,奔驰选定在2005年纽约车展发表现行R-Class。但是,尽管初期销售甜蜜期,一过后美国R-Class销量疾速下降,让原厂决定在2012年退出美国市场。随后2013年也离开欧洲地区,并在2015年改由美国AM General代工生产,且将销售主力摆放在中国,却没想到越卖越好,甚至上看美国在2007年的销售成绩(1.3万辆)。

由于R-Class在市场反应不佳,让奔驰早在2013年时就规划新V-Class(2014年初)登场时让R-Class走入历史。不过现在看来,不仅会续卖,而且还有机会再拓展市场与规划第二代车型,但可能不会延续现行类厢型/旅行车风格,而是采取跨界之姿设计。

不过最终决定权还是在奔驰手上,何时更新R-Class目前也没有任何时间表。这一切对于博越而言,无疑是一个充满戏剧性的逆袭故事。在未来的日子里,我们或许能够看到一个完全不同于以往版本的地道“博越”,带着新的面貌,再次出发,在激烈竞争中的占有一席之地。

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