10月30日，海尔智家发布2022年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1847亿元，较2021年同期增长8.9%；实现归母净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增幅两倍于营收增幅。其中，Q3单季度营收增长8.6%，归母净利润增长20.3%，单季利润增速持续提升。

在高端市场，卡萨帝以空气场景再次蝉联空调行业首位。据GfK中怡康市场数据显示，截至前三季度，卡萨帝空调在1.5W+价格段的市场份额高达31.2%。而与之相比，由于天气转凉等因素影响，全行业零售额增幅却已经滑落至-18.8%。

为何空调市场如此两极分化呢？这主要是因为高端空调在功能与体验上得到了用户的认可。在不断创新的场景体验中，不仅满足了用户需求，也为其带来了更多的增长空间，因此卡萨帝空调的成长故事其实也就是“用户故事”。

TOP1独占份额过半！高端市场品牌集中度日益提升

从整体上看，这一逆势而增的情况对于该领域的产品销售提供了机会。但从个体上看，每个品牌的市场表现又如何呢？为了能够更加清晰地了解，我们不妨将前三季度1.5W+空调市场中第一、二位品牌零售额份额与增幅情况进行对比。

第一名是卡萨帝，其零售额份额为31.2%；而紧随其后的品牌，其零售额份 额为22.9%，且出现-0.4%增幅。这可以看出，在高端空调市场拥有较高的品牌集中度，只有TOP1品牌就拥有超三成份 额，而这一差距仍然在进一步扩大。到了第42周时，更有所展现：卡萨帝柜机在1,5W+价位段 的份 额，即便达到50,44%，独占半壁江山。

从这组数字可以看出，在持续增长的情况下头部品牌取得优势，加剧了“要么卡萨帝，要么其他”格局，但为什么会出现这样巨大的差异呢？这其中根本原因之一，就是各个企业间产品体验的大相径庭。

单一风感难解多元需求！通过不同场景找到定制解决方案

眼下，对风感舒适性的重视愈加显著，并伴随着柔风、无感风等技术上市。但面对不同季节、地域间不同的体感差异，只能提供单一风感的话，无疑无法满足这些需求。而遇到这个问题时，便是通过不同的空气场景，为用户找到了定制化解决方案——如云鼎奢享版，可以根据四季变化提供不同的舒适体验，如春秋水氧洗新风系统夏末除湿不降温秋末沙尘雾霾防护冬初双塔软风自然通透等五重过滤和十种智能控制让呼吸更健康，让每一次呼吸都变得优雅舒适，从此告别传统简陋不便之苦，是不是感觉一下子就被一种全新的生活方式包围？

这样的创新使得每一个家庭都能享受到优质生活，而非只是简单地减少室内温度或维持一定湿度，那些低品质设备只能做到点滴管理，而那些真正关注品质的人们，他们选择的是那些能够深入人心，将所有细节都考虑进去并且完美呈现给消费者的产品—正如我们说的那样，一款设备即使只用一次，也能让你明白这是真正值得拥有的东西，因为它不仅仅是一件物品，它是一个承载着家的情感和梦想的地方，所以说这种追求精致生活的人们，他们才是在乎品质，而且他们也会愿意为此付出更多钱买到的商品。而当这些优秀的人群开始向某个特定的方向流动时，那里就会形成一个强大的力量，比起普通人的选择来说，那里的购买力远远超过常规水平，所以当人们谈论到哪些企业是否具有竞争力的话题时，就不得不提及它们是否能够开发出符合这些挑剔消费者的要求的事物，这也是为什么只有最好的企业才能获得最好的回报，因为他们知道什么样的产品才能得到人们的心灵共鸣和经济支持。在这个过程中，我们看到的是两个世界：一个是充满希望和可能性的大众世界；另一个则是专注于细节和质量的小众世界，它们之间存在着天然的一线分界线——那就是质量。当你的决定基于对质量的一个深刻理解，你就会发现自己并不孤单，同时，你也不会错过任何重要的事情。这就是我们的故事所讲述的一切，有时候改变一切只需要一点点小小调整，但结果往往令人惊叹。在这里，我们见证了一种力量——那是一种来自生产者手中的力量，它源自于知识、经验以及对未来不断探索的心态，以及一种坚信自己的决心，这是一种勇敢，与这种勇敢并肩作战的是卓越。这就是我们今天想要分享给大家的话题，它背后隐藏着的是无数成功商业模式的一个共同底蕴——把握住人类生活中的微妙变化，用创新来塑造未来，用价值来激励人心，用卓越来引领潮流。