空调市场冰冷卡萨帝风尚场景再创高端霸主

空调市场降温？卡萨帝风尚场景再创高端霸主

10月30日，海尔智家发布2022年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1847亿元，较2021年同期增长8.9%；实现归母净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增幅两倍于营收增幅。其中，Q3单季度营收增长8.6%，归母净利润增长20.3%，单季利润增速持续提升。

而在高端市场，卡萨帝则以空气场景再次蝉联空调行业首位。据GfK中怡康市场数据显示，截至前三季度，卡萨帝空调在1.5W+价格段的市场份额高达31.2%。而与之相比，由于天气转凉等因素影响，以及消费者对节能环保产品需求增加导致品牌选择更加精准化和专业化，从而整体零售额增幅却已经滑落至-18.8%。

为何空调市场如此两极分化呢？这主要是因为高端空调在功能与体验上得到了用户的认可。以卡萨帝空调为例，其独特而丰富的空气场景，就是吸引人们选择的原因之一。不断创新的场景体验，不仅满足了用户需求，也为其带来了更多的增长空间，因此卡萨帝空调的成长故事其实也就是“用户故事”。

TOP1独占份额过半！高端市场品牌集中度日益提升

从整体上看，高端空调市场逆势而增，为该领域的产品销售提供了机会。但从个体上看，每个品牌都有不同的表现情况，我们不妨将前三季度1.5W+价格段内第一、二位品牌的一些关键数据进行对比，以便更清晰地了解这一点。

第一名是卡萨帝，它们以31.2%的人口份额领先，而紧随其后的第二名则有22.9%的人口份额，但它却出现-0.4%的人口份额减少。这表明，在这个不断变化和挑战性的时期里，即使是在面临全球经济下行压力的背景下，只要能够不断创新并适应消费者的需求，就可以保持自己的竞争力，并且取得成功。

到了第42周，该公司柜机在1.5W+价位段达到50,44%,几乎独占了这一区域，使得它们成为当今最具影响力和最受欢迎的大型家庭电器制造商。而对于那些试图追赶他们或尝试进入这个领域的小型企业来说，这是一个巨大的挑战，因为他们需要通过提高生产效率、投资研发以及优化供应链来维持竞争力。

然而，这种差异不是没有解释。一方面，对风感舒适性的重视加剧，而另一方面，又因为不同地区、不同时间所需风感差异太大，所以简单提供一种风感显然不足以满足所有人的要求。在解决这个问题时，比如说，当春天到来时，有些人可能会遇到过敏症状，那么打开水氧洗新鲜系统去除PM2·5、甲醛等污染物就很重要；夏天潮湿多雨，则需要能同时控制温度和湿度，让室内环境既不会感到干燥也不会产生霉味。此外，在秋末冬初沙尘雾霾严重的时候，还需要经过五层过滤后才能进入房间，而且还应该考虑自然通风，以防止室内外温差太大造成皮肤干燥或其他健康问题。