娱乐营销号的困境：小柔性放荡羞辱日记动漫带来的挑战

在2022年4月6日，#龚俊91#登上文娱榜首，但是在该话题下，却鲜少看见营销号的身影。很快，@龚俊工作室官微发布声明，称网络上传播的“唐筛”“白马会所”以及辱骂其他艺人的等内容严重失实，并指出部分主体盗用并公开传播龚俊个人隐私信息的行为严重涉嫌侵权。随后，微博娱乐博主@羊就是咩咩叫搬运龚俊工作室声明，在“不见你发瓜，只发澄清”的评论下，博主回复道：“现在什么瓜我都慎发。” “营销号不跟这个话题可能有三个原因，一是账号博主是龚俊粉丝，二是账号所属MCN和龚俊方有过合作，三就是‘清朗’的影响。”曾在某头部MCN公司工作的孙宇认为，“清朗”专项行动的影响是最主要的原因，“如果只是讨论明星发言还好，但是已经涉及到人肉搜索了。而且对于有可能会被起诉的事情，大家都挺避讳的。”

图源：新浪微博@龚俊工作室官微 2021年11月相关部门印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作通知》（以下简称“通知”），对于有组织或批量发布涉明星不实爆料、恶意抹黑、拉踩引战等信息，或进行刷量控评、恶意营销炒作公众账号，从严处置处罚。此外《通知》还指出，将根据情节严重程度，对违法违规账号所属MCN机构及旗下其他账号连责处置采取禁言限制搜索限商业推广收益等措施。

国新办3月17日举办2022年“清朗”专项行动新闻发布会将其列入10个重点任务之中。豆瓣“做营销号真的很难小组也变得更糊”。2021年3月，小组中关于商务合作副业高校新媒体运营做营销后的变化等内容讨论尚有几十条回复，但进入2022每个月帖子数量都是个位数最新一条更新于4月5日，“咱们辞职以后能有什么工作做？”评论区冷冷地开玩笑道：“电子厂”。

2014年起归国四子陆续回国流量明星大行其道粉丝圈层逐渐成熟那些年的娱乐营销借势而起搅动风云。但在监管渐趋严格当下的娱乐营marketingno显然不再一个轻松差事。

明星流量红利，不复当初 娱乐营marketingno盈利模式相当简单持续保持曝光通过接广告获得收入。孙宇告诉娱刺儿 微博账号粉丝如今水得要死很多粉丝都是刷出来为了能更好的投放效果近期微博互动数据成了广告客户选择投放对象重要指标。

过去几年选秀偶像和明星八卦是界公认流量密码但随着系列专项行动持续开展来自明星流量红利如今正逐渐消失。在系列专项行动之后郑婷在发布明星相关微博时会比较谨慎自我把关狗仔拍到的不是特别确定八卦花边不会成为她的备选素材。她透露自己所运營の账號曾因发布劣迹艺人的相关资讯而被禁言15天。

孙宇也有同感他发现娱乐marketingno发布拉踩向内容减少了很多。他解释说因为平台对此类行为有一套相应处罚机制比如违规账號无法出现在实时广场甚至会被禁言如果同一机构多个帐户存在违规行为，还会对该机构进行处罚。

由于平台对话题控制较为严格，如7月下旬孙宇曾做吴姓艺人的热搜话题但这之后就很难再次发生他告诉娱刺儿 在此之后有关艺人违法违规事件，如果申请到了话题，也可能会被蓝V媒体帐户或新浪娱乐相关帐户替换掉。

图源：新浪微博截图（孙宇提供）

数据维护与内卷 缺少自然流量的话剧不足 @传媒小娲依然追逐求生可惜的是流量红利已见顶不复当初。他开玩笑调侃自己 能发都发，就差结婚生孩子顺便做育婴内容了。这一切让许多名为"腰部"的人看来，他觉得最难莫过于没有内容可写 "选秀没了 出圈综艺电视剧也比较少" 他近期数据最好的一条与行业毫无关系转赞超过七千次，他以此作为一种缓解压力的方式，以至于他的朋友们开始担心他是否太过沉迷游戏。但实际上，这些游戏仅仅是一个逃避现实压力的小径，而现实却在不断地向他展示着未来的不可预测性与挑战性的面貌。