2022年春节档电影的成绩与挑战：从60.39亿票房到观影人次下降的反思

在刚刚过去的2022年春节档中，中国电影市场展现出不错的成绩。据猫眼专业版数据显示，七天总票房达到了60.39亿元，这一数字超过了2019年的59.05亿元，排名第二仅次于去年的78.42亿元。然而，这一成功背后隐藏着一个严峻的事实：观影人次正在不断下降。从2018年的1.45亿人次，到2019年的1.32亿、2021年的1.6亿，再到今年的1.14亿，这表明票房增长部分原因是由于票价上涨。

这使得今年春节档成为喜忧参半的一段时期。与2021年相比，不仅没有弥补短板，更未能发挥优势，而是在总票房之下的“辉煌”中埋藏着问题。这一年春节档，《水门桥》以57.73亿元票房占据了榜首，其品牌性和观众黏性为其带来高额预售。而《水门桥》的壮举自不待言，它继承了前作《长津湖》的成就，将重点放在攻防上，以智勇双全谋略吸引观众。

《狙击手》则以轻盈、别致、灵巧的手法独树一帜，其创意取胜让它成为新主流电影中的“华丽转身”。尽管它陷入同题材《水门桥》的竞争，但凭借良好的口碑和张艺谋冬奥会开幕典礼成功逆袭至4亿票房。

除了这些，“合家欢”的喜剧如《奇迹·笨小孩》，依托易烊千禧敬业演技和偶像气质获得口碑双赢；而韩寒执导的《四海》虽然质量有所退步，但仍旧是此类题材中的一员。在纯喜剧片方面，《这个杀手不太冷》作为开心麻花系列中的翘楚，以戏剧性的假定结构激发情感错谬，为其打造了一路逆袭直超20亿元的黑马形象。

除了这些，每年都有稳定的IP，如熊出没系列，他们坚持即可实现可持续发展。但要创新优化，因为低龄儿童趣味也随时间变化。此外，科幻元素在近几年逐渐被融入各类电影，为未来提供了积蓄力量。

但面对这些问题，我们需要深刻反思：

第一，是头部过于集中导致类型撞车差异化不足，使得选择余地减少。因此，最好进行全局性的顶层设计，让管理部门、出品公司协商匹配度，以布局合理档期生态。

第二，是高昂的票价导致观众流失。普通场次平均已超过100元，对潜在观众造成阻力，只维持了一份“假象”。

第三，是缺乏真正突出的“年轻向”电影，或偏重中老年或低幼群体，没有像去年的《刺杀小说家》那样充满想象力的作品。

第四，没有解决女性观看需求的问题，即便像《你好李焕英》这样的作品也有可能迎合女性视角和形象设置，但仍需更进一步做出改变。

最后，我认为是否应该分层制定价格策略，让院线与出品方协商自己定价？这是一个值得探讨的话题，因为不同投资体量及成本差异应有不同的市场预期回收成本及压力，从而达到更加科学合理的人民群众消费能力范围内。本文所述已经是过去，无论成绩还是经验还是问题教训，我们只能望明日后日——也就是明天后天中国电影未来的方向指引我们前行。在这一过程中，我们必须不断学习改进，不断适应新的环境，以确保中国电影能够健康成长并且持续地取得进步。