卡萨帝冰箱打破常规家居装修团购中以质量换价格

在中国家电市场,许多企业都倾向于通过价格竞争来增加销量。但卡萨帝冰箱却走出了这一常规的道路。据GfK中怡康第40周数据显示,单价近2万元的卡萨帝冰箱位居榜首,这一现象让人们对低价畅销的传统观念受到了挑战。

那么,卡萨帝冰箱为什么能够以如此高昂的价格成为热销榜首呢?这背后是消费者对于卡萨帝冰箱价值的更大认可,以及其在科技创新和场景体验上的突破。这意味着,不仅仅是价格吸引了消费者的注意,而是它解决了用户痛点,并且提升了厨房生活体验。

研究表明,一部分人群将厨房视为最重要的一处区域。在《2021京东冰箱洗衣机用户》调查中,被问及购买决策时考虑因素时,有20.9%的人说他们特别关注厨房。这些人的需求不再仅限于功能性,他们也期待从产品中获得更多,如颜值、节省空间、健康等方面。

举个例子来说,普通冰箱通常独立放置,它们既浪费空间,也可能会与橱柜设计产生不协调感。如果能将它们嵌入橱柜,那么两侧需要留出10cm用于散热,而正面则难以与橱柜平齐。这都是对厨房审美和空间布局提出了挑战。而当人们追求食材保鲜后保持口感和营养时,这些问题就变得尤为重要。

为了解决这些难题,卡萨帝推出了前置散热技术以及90°直角开门设计,使得即便紧贴橱柜,它也能提供足够的存储空间并保证易用性。此外,通过超薄发泡层科技,其平嵌冰箱厚度降至594mm,与标准橱柜厚度匹配,同时预留6mm安全距离,并且提升内部存储容量。此外,还有MSA控氧保鲜科技,可以减缓水果蔬菜营养流失,即使保存较长时间也能保持新鲜状态。

数据显示,在“十一”期间TOP30品牌中的零售额份额增长情况中,卡萨帝占比18.65%,位列第二名,并且成为了增幅最大的品牌之一。显然,“反其道而行之”的策略给予了市场上另一种选择,让消费者意识到品质与成本之间存在更广泛的可能性。在高端领域,其市场份额达47.7%。

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