空调市场消退卡萨帝再创佳绩空气场景霸主连冠

10月30日，海尔智家发布了2022年三季度财报，显示前三季度营收1847亿元，同比增长8.9%；归母净利润116.7亿元，同比增长17.3%，增幅两倍于营收增幅。其中Q3单季度营收增长8.6%，归母净利润增长20.3%，单季利润增速持续提升。

在高端市场中，卡萨帝以其空气场景再次蝉联首位。据GfK中怡康市场数据显示，截至前三季度，在1.5W+价格段的市场份额达到了31.2%。相较之下，由于天气转凉等因素影响，全行业零售额减少了-18.8%。

为何空调市场出现如此显著的分化？这主要是因为高端空调在功能和体验上得到了用户的认可。卡萨帝空调独特而丰富的空气场景，是吸引消费者的原因之一。不断创新并提供新的场景体验，不仅满足了用户需求，也为其带来了更多的成长空间，因此卡萨帝空调成长故事也就是“用户故事”。

TOP1独占份额过半！高端市场品牌集中度日益提升

从整体来看，高端空调逆势而增，为该领域产品销售提供了机会。但当我们深入分析各个品牌的表现时，我们发现情况又有所不同。

第一名是卡萨帝，其零售额份额达到了31.2%；紧随其后的是另一品牌，其零售额份额为22.9%，但却出现-0.4%的降低。这表明高端空调市场具有较高的品牌集中度，只有TOP1品牌就拥有超过三成份额，并且这一差距正在不断扩大。在第42周，该款柜机在1.5W+价位段更是占据了50.44% 的市占率，将一家公司几乎独自支配整个高端市场。

这些数字清楚地说明，在持续增长的大背景下头部品牌取得优势并进一步加强，这形成了一种“要么卡萨帝，要么其他”类型的竞争格局。不过，为何存在这样巨大的差异呢？这个问题的一个关键原因就在于产品体验之间存在巨大的差异。

单一风感难以满足多样需求！空气场景找到定制解决方案

目前，对风感舒适性的重视越发明显，同时柔风、无感风技术也相继推出。但面对不同季节、地域间不同的感觉差异，只能提供单一风感的话，那些无法满足这些需求的情况就变得更加普遍。而遇到这样的问题时，比如春天过敏症状严重，可以通过打开水氧洗清新系统去除PM2·5、甲醛、细菌等七类污染物；夏天潮湿环境则需要温湿双控功能，以实现除湿不降温或独立加湿；秋天沙尘雾霾时期，则需开启衡温润养新风模式进行五重过滤，让呼吸更健康；冬天，则利用软风混入自然风，让温度保持23℃避免皮肤干燥。此外，还可以根据室内外温度自动调整，使房间保持最佳舒适状态。