10月30日，海尔智家发布了2022年三季度财报。报告显示，海尔智家在前三季度实现了1847亿元的营收，这与去年同期相比增长了8.9%；同时，该公司也实现了116.7亿元的归母净利润，这个数字比去年同期增长17.3%，利润增幅超过了营收增幅。其中，在Q3单季度，海尔智家的营收增长到了8.6%，而归母净利润则有20.3%的增长率。

然而，在高端市场中，卡萨帝空调凭借其卓越的空气场景功能，再次成为行业领导者。在1.5W+价格段内，卡萨帝空调市场份额达到了31.2%，远超其他品牌。而整个空调行业，由于受到天气变化和消费者行为等多种因素影响，其零售额却出现-18.8%的下降。

为何空调市场会呈现出如此显著的两极分化？这主要是因为高端空调在提供更丰富、更定制化体验方面得到了消费者的青睐。卡萨帝空调通过其独特而丰富的空气场景功能，如云鼎系列中的奢享版，就吸引了一大批忠实用户。不断创新和改进这些场景体验，不仅满足了用户需求，也为产品带来了持续增长，因此可以说卡萨帝之所以成功，就是因为它深入理解并满足了消费者的“故事”。

从整体来看，虽然高端市场逆势成长，但每个品牌在这一领域表现如何呢？为了进一步了解，我们可以比较前三季度1.5W+价格区间内第一、二位品牌零售额份额以及增幅情况。

首先是卡萨帝，它占据着31.2%的市场份额，并且保持稳定的增长。而紧随其后的第二名品牌，其零售额份额为22.9%，但却出现-0.4%的小跌。这表明高端市场具有较强的地位集中度，即使只有一个头部品牌就能占据相当大的市场空间，并且这种差距还在不断扩大。到第42周时，加上更多新品推出的支持，卡萨帝柜机在1.5W+价位段甚至达到50.44%，几乎独占一半以上的大宗销售。

由此可见，在持续高速增长的情况下，一些顶级品牌取得明显优势，而形成了一种“要么选择卡萨帝，要么选择其他”模式。但对于为什么某些顶级产品能够维持领先地位，又有什么具体原因呢？

答案之一就是不同产品之间提供给消费者的体验差异巨大。在风感舒适性方面，每个人都有不同的需求，比如柔风、无感风等技术都已经被发明出来。但面对各种各样的环境条件，只能提供单一风感的手法显然不足以满足这些复杂需求。而遇到这样的挑战时，没有人像 卡萨迪一样，为用户找到解决方案那样彻底有效。

例如，以云鼎系列中的奢享版为空例子来说，当春天过敏症开始蔓延时，可以打开水氧洗洁系统，将PM2·5、甲醛及细菌等七类污染物全数除去；夏天潮湿不堪时，可通过温湿双控功能，让室内温度始终保持舒适，从不让室内变得干燥或过热；秋天沙尘雾霾笼罩着城市，那里的新风系统将初步过滤网、新风高密度滤网五重过滤后送入室内，使呼吸更加清新健康；冬日寒冷刺骨时，则采用双塔软风技术，将自然通風混合进出风中，让房间里温度始终保持23℃之类，是不是既舒服又健康？

通过一款产品来实现如此多样化场景，无疑完全迎合并满足多元化需求。这一切独特而又令人难忘的情境体验，让即便是在整个行业萎缩的情况下，仍旧能继续壮大的奇迹般地发生——这是怎样一种力量！