10月30日，海尔智家发布2022年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1847亿元，较2021年同期增长8.9%；实现归母净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增幅两倍于营收增幅。其中，Q3单季度营收增长8.6%，归母净利润增长20.3%，单季利润增速持续提升。

在高端市场，卡萨帝则以空气场景再次蝉联空调行业首位。据GfK中怡康市场数据显示，截至前三季度，卡萨帝空调在1.5W+价格段的市场份额高达31.2%。而与之相比，由于受天气转凉等因素影响，全行业零售额增幅却已经滑落至-18.8%。

为何空调市场如此两极分化呢？这主要是因为高端空调在功能与体验上得到了用户的认可。以卡萨帝空调为例，其独特而丰富的空气场景，就是吸引人们选择的原因之一。不断创新的场景体验，不仅满足了用户需求，也为其带来了更多的增长空间，因此卡萨帝空调的成长故事其实也就是“用户故事”。

TOP1独占份额过半！高端市场品牌集中度日益提升

从整体上看，从个体上看各个品牌的市场表现又如何呢？为了能够更加清晰地了解，我们不妨将前三季度1.5W+空调市场中第一、二位品牌的零售额份额与增幅情况进行对比。

第一名是卡萨帝，其零售额份额为31.2%；而紧随其后的品牌，其零售额份额降至22.9%，且出现-0.4%增幅。这意味着，在这一价位段，只要不是选择卡萨帝，就难以获得显著销售成绩。在第42周，该产品更是在该价位段取得了50以上的地市总占，有“半壁江山”的辉煌成就。

从这些数字可以看出，在高端 空調市場持續增加的情况下头部 品牌 份額优势不断扩大形成了“要么 卡薩迪，要么其他”市場格局。但為什麼這些市場差距會如此悬殊呢？這其中根本原因之一就是各個品牌間產品體驗巨大的差異性存在於此點上的區別化策略和競爭力所決定，而非單一風感難解多元需求的情況下則選擇提供定制解决方案，以滿足不同需求。

例如，以云鼎系列奢享版為例，在智能氣候控制系統中，它能夠根據四時變化提供不同的舒適體驗。如果春天過敏症發作，可以開啟水氧洗氣系統去除PM2·5、甲醛、細菌等七種污染物。如果夏天潮湿导致霉菌生長，可以對氣流進行溫濕雙控實現除湿不降温或過量除湿，並且獨立加湿創造舒適環境。而秋天沙尘雾霾來臨時，可通過初步過濾網、新風密集滤網五重過濾將新鮮氧氣送入室內讓呼吸更健康。而冬天軟風技術則能夠混入自然风，使軟風保持23℃溫暖防止硬风直吹導致皮肤干燥。

通过一款产品实现数种场景，这样的多样化解决方案让它成为竞争中的领跑者，同时也是推动整个行业向更广阔未来发展的一股力量。此外，此类创新举措进一步巩固了其作为首席领导者的地位，为消费者提供了一种全新的购物经历，让他们能够根据自己的需要来选择最适合自己的产品，而不是被迫接受普遍性的标准配置。