家居日用品批发网站揭秘空调市场萎缩卡萨帝依旧领跑高端空气场景

10月30日，海尔智家发布了2022年三季度财报。报告显示，海尔智家在前三季度实现了1847亿元的营收，比去年同期增长8.9%；归母净利润达到116.7亿元，较去年同期增长17.3%，这意味着利润增幅几乎是营收增幅的两倍。在高端市场中，卡萨帝空调凭借其独特的空气场景再次成为行业领导者。据GfK中怡康市场数据显示，在1.5W+价格段，卡萨帝空调占据了31.2%的市场份额，而整个空调行业整体零售额却出现-18.8%的下降。

为什么会有这样的分化呢？主要原因是高端产品在功能和体验上得到了用户青睐。卡萨帝空调通过不断创新的场景体验，不仅满足了用户需求，还为品牌带来了更多增长空间，因此它成长的事故也就是“用户故事”。

TOP1独占过半！高端市场集中度显著提升

从整体来看，高端空调市场逆势而增，这为该领域提供了一定的销售机会。但对于每个品牌来说，其在这一季度的表现又如何呢？为了更清楚地了解，我们可以将前三季度1.5W+价格段内第一、二位品牌零售额份额与增幅情况进行对比。

第一名是卡萨帝，它占据了31.2%的份额；紧随其后的是另一品牌，其份额为22.9%，但却出现-0.4%的减少。这表明高端空调市场具有较高的品牌集中度，只有TOP1品牌就拥有超过三成份额，并且这一差距仍在扩大。此外，在第42周时，卡萨帝柜机在1.5W+价位段甚至达到了50.44%，独自占领了这个领域。

从这些数字我们可以看出，在持续增长的情况下头部品牌获得优势越发明显形成了一种“要么卡萨帝，要么其他”模式。而同样处于高端层级，为何存在如此巨大的差异呢？其中一个关键因素就在于各个产品之间体验上的巨大差异。

单一风感无法解多元需求！定制解决方案找到之所求

目前人们对风感舒适性的重视愈加突出，这期间柔风、无感风等技术相继推出。但面对不同季节、不同地域间不同的感觉变化，如果只能提供单一风感，那显然不足以满足所有需求。而遇到这个问题时，卡萨帝通过各种不同的空气场景，为用户找到了定制化解决方案。

例如，以云鼎奢享版为空例子。在智能温馨环境中，该型号能够根据四季变化提供不同的舒适体验。在春天，当预防过敏反应时，可以打开水氧洗清新系统，将PM2·5、甲醛和细菌等七类污染物除尽；夏天，对抗潮湿发霉能控制温度不降低同时保持室内湿度，使环境既不干燥也不湿滞，有能力独立加湿并打造宜人的环境；秋天面临沙尘雾霾时，可以开启衡温润养新鲜系统，让经过五重过滤后的新鲜通风进入室内，让呼吸更加健康；冬天则双塔软风结合自然20％自然通风，使软风保持23℃让皮肤不受硬冷刺激。