10月30日，海尔智家发布2022年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1847亿元，较2021年同期增长8.9%；实现归母净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增幅两倍于营收增幅。其中，Q3单季度营收增长8.6%，归母净利润增长20.3%，单季利润增速持续提升。

在高端市场中，卡萨帝以其空气场景模式再次蝉联空调行业首位。据GfK中怡康市场数据显示，截至前三季度，卡萨帝空调在1.5W+价格段的市场份额高达31.2%。相比之下，由于天气转凉等因素影响，全行业零售额增幅竟然滑落至-18.8%。

为何空调市场会出现如此明显的两极分化呢？这主要是因为高端空调在功能与体验上得到了用户的认可。卡萨帝空调就以其独特而丰富的空气场景而受到欢迎。不断创新的场景体验，不仅满足了用户需求，也为其带来了更多的增长空间，因此可以说卡萨帝空调的成长故事其实也就是“用户故事”。

TOP1独占份额过半！高端市场品牌集中度日益提升

从整体来看，一些品牌逆势而增，为该领域提供了销售机会。但从个别品牌表现看，又有哪些变化呢？为了更清晰地了解，我们不妨将前三季度1.5W+价格段内第一、二名品牌的零售额份额和增幅情况进行对比。

第一名是卡萨帝，其零售额份额达到了31.2%；紧随其后的是另一大牌，其零售额份额为22.9%，但却出现-0.4%的小降幅。这表明，在高端市场，有着显著差距，其中仅TOP1品牌就占据了超一成多的份額，并且这一优势仍在不断扩大。在第42周，该产品柜机在此价位下的销量，更是达到50.44%，几乎独占整个高端市场“半壁江山”。

这些数字清楚地展示出，在一个持续增长的大环境下头部品牌获得更大的优势，而形成了一种“要么卡萨帝，要么其他”式格局。不过，对于为什么这种差距会变得如此巨大，这其中又隐藏着什么原因呢？

答案之一，就是各个品牌之间产品体验上的巨大差异

眼下，对风感舒适性的重视越发加剧，以柔风、无感风等技术逐渐流行。但面对不同季节和地域间不同的感觉需求，只能提供单一风感的话，就显得不足以满足所有人。而遇到这个问题时，却有一个名字被人们提及，那就是卡萨迪米克，它通过不同的智能场景，为客户找到了定制化解决方案。

例如，它云鼎系列奢享版采用智慧为空气场景设计，使它能够根据四季变化提供不同的舒适体验。在春天预防过敏时，可以打开水氧洗涤系统去除PM2·5、甲醛、细菌等七类污染物；夏天缓解潮湿发霉时，则能对湿度进行温湿双控，让室内保持舒适温度并独立加湿或减少湿度，从而打造最合适的人口环境；秋天沙尘雾霾期间，可开启衡温润养新风，将室外新鲜空气经过五重过滤后送入室内让呼吸更加健康；冬天则使用软风技术使出的自然风含量超过20％同时保持23℃温度防止皮肤干燥。

通过一款产品实现多种情境满足多样性需求，这正是让CardiMiK即便是在整个行业萎缩的情况下仍然保持快速成长的一个关键因素，同时也是它建立差异化特色并不断成为领导者的一条道路，为整个行业迈向更广阔未来的可能指引方向。