在2019年1月28日，腾讯动漫与超竞集团壹动漫合作，共同推出了《19天》、《代嫁丞相》等13部“漫动画”作品，这一新概念迅速吸引了市场的高度关注。黄恂恂作为超竞集团新文创事业部总经理和漫动画项目负责人，对“漫动画”的定义进行了详细解释：“它介于漫画和动画之间，是一种会动的漫画形式，以竖屏短视频呈现，每集约三分钟，更加接近动画。”

壹动漫作为超竞集团旗下的项目，专注于动漫投资和IP运营。腾讯动漫与壹動漫画的合作始于2018年10月，他们联合出品、开发这些“漫動畫”，后者主要负责内容生产制作。

为了保证高质量体验，“漫動畫”需要在短时间内有清晰的起承转合和故事发展，同时镜头必须保持连贯，而不是像有声漫画或是静态漫画那样。在制作过程中，还需要兼顾到细节完整性，如太阳出现对应阴影，并且随着镜头推进做出光影变化。

由于原作故事基础较为成熟、构图简单且成本较低，“漫動畫”的制作成本能够控制在一个相对合理的范围内。据黄恂恳透露，一套单集制作成本约为传统 动画产品的一分之一。此外，与传统有声或是静态漫画不同，“ 漫動畫”更适合塑造人物形象，因此将IP中的标识性的形象单独抽离进行放大和孵化也有更多可能。

对于当前的电影产业链而言，没有建立相关标准的问题困扰着该领域。而黄恂恳及其团队面临的是内容把控以及标准输出的问题。他指出：“流程的难点在编导上，其余就是找生产小组。”因此，他们需要重新梳理原著作品内容并完成改编，以及制定分镜头和文稿，并给予合作商详细参数承制单。

首批被投入这条生产链并走完全部流程的共计13个IP，其中包括27个推荐给壹動漫画的题材横向比较选项。筛选逻辑包含是否适合短视频形态、用户粘度以及社会化元素等。此外，为便于批量制作，原作素材也需具有高完整度。

通过样片测试效果来筛选IP，最终敲定的IP按照粉丝基础划分为从S到D不同的等级，匹配不同的资源配置。而S级IP《19天》作为首次上线作品，在PCG信息流渠道及微博平台获得超过4000万次播放量；A档如《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》的数据也超过预期，每集平均播放量达到200万次以上。

为了吸引更广泛用户群体，更准确测算投入产出比，“演回话”计划上的分发是在全网进行，其中包括微博快手等平台。这不仅帮助快速孵化IP，也促进了粉丝积累至11万之多。在未来，对如何以矩阵形式发布或者调整排播方式，以提高效率最大化也是一个重要考虑点。不过目前仍处于培育阶段，将重点放在孵化两个爆款内容，以表现更优秀作品撬开大规模用户群体。而新的创意尝试将继续进行，比如基于热点趋势衍生新故事，或同时推进漫画与 漏回话 的开发工作验证加速可能性。