《流浪地球》作为黑马在春节档上映。 被誉为国产特效电影的标杆、中国科幻电影的先锋。 天猫国潮行动就像营销界的《流浪地球》，开创了时装周营销的先河。 今年2月，天猫再次携手太平鸟亮相纽约时装周。
天猫国潮活动的营销亮点包括时装周营销的先锋、跨界营销的新尝试、探索中国传统文化的商业价值。 毫无疑问，它正在通过一系列的营销策略迈向新的台阶。
1、太平鸟2：更国潮、更开放
纽约时装周与巴黎、米兰、伦敦时装周并称为世界四大时装周之一。 它是世界时尚潮流的顶级盛会，是展示服装品牌设计理念、扩大品牌影响力的绝佳舞台。
时间回到2018年2月7日，伴随着小雪，纽约时装周迎来了男装赛程的最后一天，这也是天猫的“中国日”。 时尚界或许永远不会忘记太平鸟以及李宁、陈鹏等中国品牌在这个国际舞台上的首次亮相。 太平鸟印有“Coca-Cola”字样和“Born on Duty”元素的款式更是让人惊喜，让80年代、中国校园风在20世纪90年代的纽约流行起来。
今年纽约时装周，太平鸟升级设计理念和营销思路，引入国际潮流IP进行二次创意，并进一步融入中国元素吸引粉丝。
秀场上，太平鸟重新演绎了家喻户晓的《芝麻街》。 由皇家艺术学院出身的苏格兰艺术家、“拼图天才”REILLY和前滑雪运动员设计师Trevor Andrew倾力打造，艾莫、饼干怪兽、格罗弗、奥斯卡等芝麻街经典卡通人物被化身为Re。解构，这种有趣的嫁接让观剧过程无比舒适，摒弃了以往IP印花鞋面的“使用主义”设计思路，真正回归IP的初衷和本源。
同时，太平鸟融入中国传统书法艺术创作“青春”字，结合陈启元书法内容与中国春节元素创作秀场，激活“中国符号”，将东方元素恰到好处地融入国际时尚文脉，并以服装主体为载体，用视觉感知来传达和展现民族时尚的魅力。 多种元素的大胆融合赢得了用户的喜爱。 正如太平鸟集团董事长张江平所言，“IP合作的核心理念是从IP的精神内核中选择与品牌相匹配的地方，用产品来深度解读，用内容占领用户”头脑。”
继去年首秀展现对80、90后的善意之后，此次太平鸟继续瞄准青年群体，以“和平青年，大有可为”为理念，用开放的心态，实现创造性的共同创造。
本届时装周，太平鸟以“YOUTH MADE CHINA”为主题，五位中国年轻面孔与全球时尚达人共同演绎全新系列。 这五位新一代“太平青年”的出现，展现了中国青年无限的创造力和精神面貌，以及中华文化的包容性，重塑时尚。 青年代表之一、中国佩剑运动员孙伟这样表达了自己的理解：“现在的中国年轻人越来越开放、越来越包容，时尚不再只是视觉传达，更多的是通过设计来传达我们。”对世界的理解和态度。”
大秀背后不仅是太平鸟设计理念的自我突破，更是对年轻潮流的探索。 用集团董事长张江平的话说：“如果说去年我们第一次亮相纽约时装周是为了突破‘自我’，那么这一次，我们抛开小小的‘自我’，希望能够成为一场青春秀。” 共同创造。”
这一理念与天猫国潮行动自近年来推出以来一直努力向世界推广中国品牌和文化不谋而合。
2、开创营销先河，再创营销新高度
国家趋势是什么？ 它会去哪里？ 恐怕只有天猫这样的顶级玩家才能回答。
去年，天猫根据消费数据分析，总结出五大国民趋势：新东方美学、反向代购、老字号网红、中国原创设计、中国智造。 基于这五大趋势，天猫动作频频，包括智能家居、榫卯活动专场、营销活动等，成为营销界的教科书式存在。
首先，天猫国潮行动利用国际超级IP开创时装周营销，携手国内品牌齐聚世界舞台，成为国内品牌国际化的标杆。
2018年2月，纽约时装周迎来了李宁、太平鸟、CLOT、陈鹏等中国品牌，在国内引起巨大反响。 同年秋天，老干妈、颐和园、云南白药等品牌组成更强大的阵容，踏上了纽约之旅，再次赢得了足够的市场关注。 以老干妈为例，微信相关文章超过350篇，阅读量300万+，微信指数338万，接近各大时装周微信指数总和，成为微博自然搜索词前十名。 事后，老干妈员工在接受采访时感叹，自己的一切工作只是为了提供“一张图”，可以说是“小投入，大回报”。
无与伦比的品牌爆发背后，国人也见证了天猫开创国内时装周营销先河的国潮行动。 长期以来，“制造大国、品牌小国”一直是国内品牌格局的真实写照。 如今，任何国内品牌想要进军国际市场，都需要花费大量的时间和经济成本。 天猫国潮行动让国货品牌在世界级赛事上获得高密度曝光，为国货出海开辟绿色通道。 这些结果表明，过去三年来，天猫从平台角度实现了巨大转型：不仅利用传统优势帮助品牌商增加销量，而且兑现了对品牌建设和营销的承诺。
其次，除了纽约时装周走秀，天猫的国潮移动营销思路也以惊喜取胜，跨界营销成为打造爆品的神器。 IP联动下，以更加多元化的内容丰富品牌内涵，放大品牌效应。
跨境营销一直是天猫的国潮，太平鸟与《芝麻街》IP的合作只是众多案例之一。 早在去年618购物节期间，天猫就充当了传统花露水品牌六神与RIO鸡尾酒“打破次元墙”跨界的“神秘幕后推手”。 两人联合推出六神/RIO鸡尾酒的消息一出，就引发了网友的热议。 微信上与自来水相关的文章超过300篇，微博话题“国潮来了”增加了6000万。 相应地，该产品也变得非常受欢迎。 6月6日凌晨0时01分开始发售，当天限量供应的5000瓶在17秒内就被抢购一空。
天猫这种充满想象力的跨界营销改变了单一的品牌文化，满足了用户对品牌文化消费升级的强烈需求。 也提升了品牌溢价和IP，拉近了品牌与用户的距离。 距离。 参与天猫国潮活动的RIO电商总监唐慧敏认为：“这个消费者洞察非常好，它把两个风格不同的品牌跨界混合在一起，形成了全民热议的热门话题。”人。这对品牌来说非常重要。” 也就是说，它也为彼此带来了新客户。”
最后，天猫的国潮活动还可以摆脱传统的束缚，利用当代人的审美和喜好，为传统文化IP的商业化和潮流赋予新的思路，增添文化底蕴，彰显中华文化的魅力。
中华文明源远流长，天猫不会错过这个“巨型IP宝库”。 去年12月的天猫潮流童装秀上，它将“大闹天宫”IP融入到童装中，勾起了70后、80后的集体记忆。 怀旧与创意的结合，让昊天宫的主打产品半小时内就销售一空。 类似的案例还包括与颐和园、故宫美食的长期战略合作，以及汉字等民族文化元素的融合。
这一系列对传统文化的诠释最终取得了双赢的结果。 对于天猫来说，借助知名的优质传统文化，相关合作品牌可以增加文化附加值，获得更高的品牌溢价。 至于传统文化，也会与时俱进，改变刻板印象。 不仅亮相秋冬纽约时装周，还引入时尚潮流品牌设计，打通IP产业的商业变现路径，将中华文化与文化融入其中，将创业产业推向更广阔的舞台。
天猫的国潮行动犹如一场淋漓的雨露，滋润着传统“老树”，帮助传统民族品牌绽放新绿。
3、天猫国潮行动助力振兴中国品牌
现代营销之父菲利普·科特勒曾说过：五年之内，如果你仍然以同样的方式做生意，你就会破产。 随着营销日益成为品牌核心增长引擎，驱动企业转型升级，天猫国潮行动的营销举措无疑在转型体验、用户洞察、跨界合作等方面全面赋能企业。
品牌商利用天猫进行跨境营销，拉近商家与用户的距离，试图抓住用户的消费心智，通过平台的数字化技术提高企业运营效率。
与传统营销方式相比，数字营销将用户互动置于前所未有的重要位置，形成了真正的闭环消费环节。 天猫国潮活动赋予品牌全新的营销体验。 在降低国际化门槛的同时，也非常注重目标用户参与跨境运营。 这种品牌文化与用户理念的亲密碰撞，无疑将更容易获得用户认可。 上文提到的太平鸟早在2015年就开始了年轻化转型，与天猫国潮行动的合作可以进一步加速其转型。
此外，凭借数据优势，天猫可以利用平台上积累的用户行为数据，赋能商家更好地了解用户需求，帮助升级品牌营销方式，实现供应链柔性化。 2017年9月，太平鸟与天猫达成新零售战略合作，并在杭州大悦城开设首家智慧门店。 并接入天猫数据库，推动线上线下全球融合运营。 这样，太平鸟才能在纽约时装周上大放异彩，实现走秀款式的“即看即买”。
天猫国潮行动通过一系列营销举措，为国内品牌重塑和自我展示搭建了舞台，引导行业迭代，帮助本土品牌建立国际影响力，让世界重新认识中国。
过去，“中国制造”在世人眼中常常被等同于低价、次品、缺乏创造力。 传统品牌也面临着新的挑战。 无论是最初的太平鸟摇身一变成为年轻人追捧的品牌，还是老干妈跨界时装周成为一种现象，亦或是颐和园这样的正宗中国IP重新焕发活力，天猫的国潮造势确实让人耳目一新。 国内品牌认知度。
可以说，天猫国潮活动挖掘了中国本土品牌的价值，树立了新的中国品牌形象，让国货成为世界了解中国的窗口，推动国货品牌营销升级。 其对美国文化的影响不亚于好莱坞。 影响。
4。结论
《流浪地球》刷新了人们对国产科幻电影的认知，在中国电影史上留下了重要的印记。 天猫的国潮活动也在不断刷新人们对营销行业的认知。 它像一条鲶鱼一样，在时装周营销、跨界营销、文化创意等多个领域搅动着活水。
马云曾经说过：企业为什么能生存？ 使命！ 诚然，天猫国潮行动的使命还远没有结束。 引领国产品牌潮流的道路才刚刚起步，精彩才刚刚开始。