拍摄流量，时尚有时确实是一个谜。
2020米兰时装周23日正式落幕，结束前最大的话题就是今夏新流量——肖战。
这是他第一次受品牌邀请参加米兰时装周。 不过，效果似乎并不好。 凭借着他的穿搭和几张照片，GUCCI被嘲笑为TUCCI。
为了公平起见，娱乐Sir选取了GUCCI官方微博发布的图片作为参考，如下：
这件奶奶家的手工编织毛衣搭配翻边中学生服长裤，外套扣子扣得严严实实，防止风进肚子里。 除了刘海太长遮住眼睛会影响学习之外，于Sir的奶奶认为没有什么问题。 乖一点，不会着凉。
好看与否，是主观观点占上风。 仁者见仁智者见智，仁者见仁智者见智。 粉丝和路人可以各取所需。 不客气地说，除了刘雯这样的超模之外，我想不出还有谁能穿出这套衣服又不显得那么俗气。
品牌邀请流量明星自然有自己的理由——奢侈品需要思考如何整合互联网文化的所有产品。 这在中国市场最直观的体现就是与流量明星的关系日益密切。 与代言人之类的深度相比，合作、邀请看秀是最简单、无损的方式。
对于艺人来说，品牌认知度和高曝光度比被称赞更重要。 然而，对于奢侈品牌来说，如何平衡调性、稀缺性和市场流量，成了一个新的、极其难以衡量的问题。 挑战。
时装周美女的历史
“纽约展示商业，米兰展示手工艺，伦敦展示大胆，巴黎展示梦想。”
四大时装周是指米兰、伦敦、纽约和巴黎时装周，每年2月和3月各举办一场，9月和10月各举办一场。 今年的秋冬时装在二月和三月展示，次年的春夏时装在九月和十月展示。 展出的服装以高端成衣系列为主，即Ready-to-wear系列。
对于普通大众来说，时装周是各大奢侈品牌齐聚一堂，展示像我们这样的普通人可能一生都买不起或穿不了的高级时装的时候。
对于艺术家来说，这是一个提升自己时尚地位的好机会，告诉世界，“你看，我最受红蓝血品牌青睐”。 尤其是近几年，出发前、演出过程中、回来的路上，都是高曝光度完成的。
明星看秀一般分为三类：品牌邀请、媒体自带、自费。
默认情况下，品牌直接邀请的都是与品牌关系较近的明星，比如品牌代言人、品牌大使、品牌好友等，他们在秀场享受相对较高的待遇，可供选择的衣服也相对较多从。 也许我们还会与品牌高管会面，为后续的合作做铺垫。
肖战此次也受到了GUCCI的邀请。 作为今年GUCCI唯一邀请的中国男明星，他还是有很好的机会的。
当媒体带来时，宣传图片上的水印通常非常明显。 比如孟美岐米兰之行，Marie Claire就带过它们。 至于自付，不在本次讨论范围之内，是鬼或者是蛇的概率比较高。
明星争夺时装周其实可以追溯到张曼玉时代。
1998年，张曼玉受邀为爱马仕秋冬系列走秀。 2000年和2003年，张曼玉为Jean-Louis Scherrer走上高级时装秀，并在著名设计师Stephen Rowland面前最后鞠躬。 这基本上是一场“走秀看秀等于高级时装”的时装周之旅的开始。
那个时候，还没有交通这回事。 奢侈品位居前列。 调性匹配是选择艺术家散步、观看演出的首要标准。 前辈们的走秀水准之高，非常人所能企及。
而2010年，范冰冰跟随GRAZIA来到巴黎时装周，连续跑了4场秀，坐在LV CEO旁边，赢得了足够的关注。 她一举改变了时装周的传统，看秀成为明星眼中的品牌。 走道。
随后的2011秋冬时装周，范冰冰以4套造型参赛时装周，获得了巨大成功。 2012年，其他小花也纷纷加入时装周看秀，于是就有了“迪奥惨案”。
（2012秋冬巴黎时装周）
2012年，上阵的女明星就像一支女军队。 Dior秀场上，Angelababy、张雨绮、霍思燕、李小璐和林鹏被挤在两个座位上。 时至今日，你仍然可以看到媒体用“砸场”这个词来形容这次激烈的操作。 据报道，这一事件也直接导致了当时品牌高层高管被解雇。
于是，“你比我漂亮，我比你漂亮”的漫长看秀历史，正式开始了。
男明星的大规模进场发生在2013年。
那一年，佟大为、阮经天、林丹、赵又廷等人集体出现在巴黎男装周秀场前排； 后来在2015年（2016春夏男装周），黄晓明、吴亦凡、李易峰、朱亚文、邓超、陈晓、马天宇等，再加上模特张亮，组成了中国男明星团体，并马天宇更是跑了6场品牌秀。
那一年，吴亦凡还不是LV的代言人，还没有和Burberry有任何关系，但他的美貌足以让人印象深刻。 “看我的刘海，看起来很酷。”
触达中国流量的时装周，其实是奢侈品的弓
今年，时装周几乎彻底变成了流量世界。 除了肖战之外，蔡徐坤作为品牌今年新公布的全球代言人，也受邀参加了PRADA 2020大秀。
秀场当天，身穿PRADA 2020 SS系列红色中长款束腰外套和黑色漆皮撞色尼龙拼接靴。 没有什么问题。 随后的晚宴上，黑色西装搭配白色T恤也中规中矩。
他们都是一流的。 小蔡和小笑的时装周之行完美印证了那句老话：“好事不出门，坏事传千里”。 围观者更关心时尚，更感兴趣的是检查“本土”而不是他们穿什么。
本质上，无论是GUCCI对战肖战，还是PRADA对蔡徐坤，还是被调侃为中国批发大使的DIOR和其新任中国大使张雪迎，以及有着一模一样头衔的Angelababy，力量平衡已经出现。 倾斜。
“奢侈品的本质在于梦想。” 难以捉摸的稀缺感是品牌的生命线。 但自从Riccardo Tisci带领Givenchy放低身段，将时装屋品牌与街头潮流融合并取得巨大成功以来，这已经成为奢侈品需要面对的决策问题。 它是为了维护现有客户群和传统品牌的历史。 定位是更年轻，拥抱Z世代，押注未来。
因此，现在是中国流量明星拥抱奢侈品的最佳时机。
本质上，当请当红电视剧明星看秀，台上站不稳的网红模特走上T台时，就连设计语言也要在一定程度上致力于流行少女风格； LV 与 Supreme 的天价合作迎来了街头时尚品牌出身的主理人 Virgil Abloh。 Gucci颠覆老派形象，成功转型。
这也是奢侈品不断拥抱中国流量的重要原因。
（关晓彤身穿PRADA 2020早春白色花朵刺绣连衣裙）
品牌需要对这些能够影响市场的人和事给予微笑。 他们无法依靠旧有的优越感进入球迷的心目中。
所以，肖战不需要那么小心地紧紧握住包的带子。 他是一流的，并表现出“我在麻袋里看起来很好”。 也许就不会出现TUCCI这样的闹剧了。
标题图片来自 pexels