2021年，“元界”注定会成为长期的热词。 无论你是期待还是困惑，现在你只能尽快接受并理解。 当然，想早点尝试一切的时尚圈已经开始重新定义时装周。 全球首届元界时装周（Metaverse Fashion Week，简称“MVFW”）已于2022年3月底落下帷幕，主办方决定明年同一时间举办。 第二次会议将在此期间举行。
元界时装周 元界时装周
如果您仍然不确定什么是在线时装周，世界上最大的全数字时装周可能可以作为参考。 本届时装周汇聚了ESTĒE LAUDER、BULOVA、TOMMY HILFIGER、ETRO及百货品牌Selfridges等60余个时尚品牌，以及4场由知名艺术家、NFT巨星FEWOCiOUS参加的线上秀后派对。 ..
继LOUIS VUITTON、BURBERRY、BALMAIN等国际品牌推出不同类型的时尚NFT项目后，中国新锐科技美学品牌7HEYWAVE也在本届虚拟时装周上首次亮相，并选择了与品牌合作的可穿戴虚拟模特紫禁城。 揭示。 同时，7HEYWAVE还在Decentraland龙城开设了全球首家7HEYWAVE虚拟旗舰店。
7HEYWAVE参加元界时装周
在本次虚拟时装周中，时尚品牌完成了虚拟旗舰店开业、新系列发布、虚拟人物走秀、秀后派对等，凡是线下时装周能体验到的部分，都可以在线上完成。 即使时装周结束后，这个平台仍然承载着虚拟世界的其他功能。 用户可以在平台上观看展览、购物。
事实上，人们对于“什么是虚拟宇宙”、“数字藏品*的玩法和价值”尚未达成绝对标准的全球共识，大多数人对这一领域仍保持观望态度。 但即便如此，国内与“元宇宙”和“数字馆藏”相关的内容仍然非常受欢迎。
*数字藏品：这个新概念最初源于区块链技术，可以为数字内容提供稀有性和所有权证书。 国外被称为“NFT”。 在国内，为了弱化NFT的金融属性，更多地将其称为“数字收藏”。
太和瑞兽岭兽系列青狮数字藏品阿里巴巴拍卖
无论是互联网领域还是艺术品收藏机构、博物馆都开始尝试发行自己的数字藏品。 例如小米、美的、哔哩哔哩、中国国家博物馆、敦煌艺术学院、湖南省博物馆等。
回到中国本土时尚圈，2020年，受疫情影响，上海时装周、中国国际时装周、深圳时装周、ICY数字时装周等成为线上时装周。 或许，这就是我们在中国能找到的“虚拟时装周”的最早雏形。 当时，品牌直播和新系列概念短片都是通过互联网搭建的虚拟场景进行展示，无论是在观众互动性还是数字技术的成熟度上都还有些不成熟。
2020秋冬ICY数字时装周
2022年4月，疫情再次来袭。 短时间内，时装周改变发布方式，再次搬到线上。
时间紧迫、各种品牌服装无法拍照、场地需要审批、设计师被隔离……无数突发事件让大众在面对“品牌生存”四个字时思考更多。 当然，这也让我们好奇，经过两年的疫情探索，国内的“虚拟时装周”会是什么样子？ 技术开发和玩法上有什么突破和改变吗？
数字馆藏上线公共社交平台
瑞安新天地×小红书
4月15日，瑞安新天地推出首个新天地数字时尚发布版块，并在小红书及其数字空间R-SPACE上线，为中国设计师品牌提供虚拟时尚概念发布和数字系列销售。 作为上海时装周的战略合作伙伴，新天地数字时尚发布版块也将登上上海时装周的官方发布日程。
新天天主要关注小红书上与用户体验的交互。 作为大众社交领先平台，拥有庞大的流量池、精准的用户、浓厚的时尚氛围。 因此，不少时尚品牌也会选择小红书进行重点运营。 不过，这次时尚数字系列的销售与小红书自己的“线上时装周”完全重合。 博主带动流量、品牌推出新品、小红书与新天地联合推出新品，也让整个活动备受关注。 很少人。
新天地 新天地：DESIGNVERSE 视频预告片
与2020线上时装周相比，此次新天地在时尚虚拟呈现方面也有突破性内容：邀请虚拟生态合作伙伴壹世界文化全新数字娱乐厂牌“UUBIK”和Style3D灵地科技提供数字创意和技术支持。
据新天地介绍，上届时装周线上内容是通过天猫平台进行的。 内容方向更侧重于订购和销售交易的直播。 这被认为是第一次试水运营在线内容。 但直播结束后，设计师品牌能否借鉴淘宝的品牌运营思路，直播生态对设计师品牌是否友好，都需要未来不断研究。
DESIGNVERSE 数字系列发售
瑞安新天地执行总裁张斌表示：“此次XINTIANDI新天地联手9位中国设计师发布虚拟时装作品，是我们在数字创意领域的一次重要探索和创新。在过去的几年里，我们可以看到疫情对我们的生活方式产生了很多影响和改变，也对时尚行业的未来提出了新的挑战。” 因此，新天地这个项目希望通过社交平台为设计师品牌提供最大的曝光资源，也让更多的小红书用户认识设计师品牌，随着这个时代的科技前行，在这个特殊的时刻传递时尚对美好生活的信念。 。
面对长期的产业停滞，大家都意识到了未来数字化设计的可能性，而这甚至可能是今天无数设计师和品牌需要寻找的另一条出路。 本次合作，9个中国独立设计师品牌参与：ANNAKIKI、CHENPENG、FENGYI TAN、HAIZHEN WANG、MASHAMA、SHIE LYU、ZI II CI IEN、5MIN，三明治：HALF-MADE_，并与UUBIK Gram、Style3D灵迪科技共同参与虚拟时装的开发和设计。 UUBIK负责数字创意设计，Style3D负责创意的制作和实现。
UUBIK根据9位设计师提供的18套实体时装，将其分为4种服装风格：童话双胞胎、虚构剧场、顺序生长、重塑束缚，最大限度发挥数字时尚想象力，并与设计师和制作人Style3D合作，共同探讨技术实施的创造力和可能性。
《童话双胞胎》具有充气、高饱和度的梦幻色彩； 《想象剧场》以古典、金属感为设计符号； “循序生长”注重自然元素； “枷锁重塑”利用异形廓形来延伸设计，进而再现创作灵感。 每一种款式都代表着设计师品牌的品牌价值，也让服装在网上呈现出截然不同的面貌。
DESIGNVERSE 数字合集幕后制作，品牌：HALF-MADE_
当然，在服装创意落地之前，UUBIK也会汇总当前国际虚拟时尚平台上销量较高的数字时尚，统计大众喜欢的款式和材质类型，提供更受大众欢迎的数字设计。民众。 结构。
“收藏品”和“时尚”的定义存在一定的冲突。 时尚需要强调季节性，而收藏则更看重艺术性和时效性。 因此，在这个数字馆藏中，没有必要强调新作品。 大多数品牌都会展示具有设计师个人特色的品牌代表作品。 因此，每个设计师制作的不同风格的服装在生产中都需要独特的设计。
DESIGNVERSE 数字收藏幕后花絮，品牌：CHENPENG
“比如辰鹏展示的两套服装，比实体服装更具概念性，还涉及到一些应设计师要求而制作的特殊纹理，比如琉璃等材质的数字化呈现。这两套服装和设计设计师在沟通创意和制作时，我们反复修改了20多次才达到这样的效果，当然，在磨合过程中，我们也需要探索和尝试什么样的效果可以体现每个人的不同表达。每个设计师都有不同的想法和风格，所以我们需要为设计师提供相应的创意设计。” Style3D 内容开发主管说道。
”再比如设计师HAIZHEN WANG的时装作品。设计师王海珍希望尝试将古典廓形与金属质感相结合，创造出与真实服装完全不同的效果。因此，我们采用了数字世界中漂浮的三维结构来模拟机械金属与织物的解构与组合关系，共同表达数字与真实服装的相互关系。”
DESIGNVERSE 幕后数字系列，品牌：HAIZHEN WANG
小红书旗下数字空间R-SPACE的运营负责人也给我们讲解了这个数字馆藏的互动玩法。 “这次的虚拟时装作品，在基础智信链完成后，将成为一个数字化的收藏品，同时具备体验和展示的功能。不过，虚拟时装的特殊之处在于，AR交互技术受技术模块的影响。”并且无法完全准确的贴合肌肤，因此这次的玩法与国外DRESSX虚拟时尚平台类似，购买后用户可以在数字空间中观看360度3D虚拟时尚，将个人照片发送至技术团队表示，最终的软件可以通过上半身调整高清照片。
“新天地数字时装发布区”博主穿着虚拟时装的上半身图
在本次活动之前，新天地就已经尝试过数字收藏，但不同的是，这次在小红书平台上的尝试无疑意味着将数字概念推向更大众化的市场。 “我选择小红书是因为它的生态比较好，整个社区的用户属性和体验流程更适合设计师品牌。搜索关键词‘虚拟时尚’就可以进入新天地数字时尚发布版块R-SPACE平台的官方发布场地非常人性化。”
“与海外市场相比，目前国内市场在创意、体验、参与等方面还有很大的想象空间。我们其实更关心的不是‘元宇宙’这个概念本身，而是具体的新技术有哪些创新。”进化能给创作者和消费者带来交互的体验和可能性吗？本次新天地线上发布版块，我们希望通过创新体验，帮助疫情下的中国设计师品牌打造设计师，与品牌粉丝的多元化互动和销售转化。展望未来我们也非常希望携手上海时装周、小红书、新世界文化等更多优质合作伙伴，以更可持续的方式陪伴设计师成长，参与中国创意力量和品牌的发展更加多元化的方式。” 新天地生态合作与创新投资负责人韦甜甜接受采访时表示。
DESIGNVERSE 数字收藏
在城市陷入困境的当下，任何行业的生存都需要关怀。 尽管很多设计师无法外出、拍摄、举办秀，但几乎所有从业者都在网上积极运营自己的品牌，并想方设法发声。 正因为如此，新天地在数字时尚方面的新尝试也给整个行业带来了新的灵感，让关注时尚圈的人们对行业依然抱有期待和热情。
搭建虚拟网站，定居加密空间
深圳时装周
深圳时装周
4月23日，经历了一段艰难时期后，深圳时装周率先启动了秀场。 深圳时装周自创办以来，一直强调时尚+科技的行业背景。 此次AW2022深圳时装周不仅有线下秀场，还打造了线上秀场。 尽管线下秀场仍严格控制参与人数，但通过自建的“时尚元界”平台，招商蛇口易库价值工厂的整场秀场均进行直播，让全国的行业人员和观众只需观看扫描二维码。 同时观看品牌走秀。
走进深圳时装周“时尚元界”
“我们把本届时装周称为‘时尚元界’。但在之前的时装周中，我们也尝试过在时装周的概念中加入数字化。在数字化方面，深圳时装周已经取得了新的突破，所以我们积累了很多经验，今年疫情的反复，也让我们能够顺势做这样的项目，抓住线上机会。”
深圳时装周数字秀，品牌错误
“线上内容被称为‘数字孪生大陆’，通过5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、WEB3.0等新一代信息技术的综合应用，新一季服装将引入T台秀场，“时尚元宇宙”展示了秀场的方方面面，也将智能监测全季流行趋势，在这个平台上，观众可以自由登录各种虚拟空间，沉浸在多维宇宙秀场中所有的内容共同构成了我们的“时尚元宇宙”，为了配合整体理念，线下秀场的观众还可以与数字场景、虚拟偶像互动拍照，这也象征着本届时装周的多维数字化体验”。 深圳市服装行业协会科科表示。
深圳时装周招商蛇口忆酷价值工厂线下秀
深圳时装周线下秀场走秀，品牌BiZARRE
此次在线节目中还出现了 5 位虚拟偶像。 他们将作为深圳时装周的代言人和引导者，陪伴每一位进入“时尚元宇宙”的观众，参与观看体验。
5位虚拟偶像
深圳时装周3D虚拟服装
3D虚拟服装的基本属性是收藏性。 因此，首创性、时尚性、唯一性、可追溯性、稀缺性是时尚3D虚拟服装必须具备的五个要素。 深圳时装周“时尚元界”板块共发布5000个系列（10个SKU），但系列不能直接在线交易。 那么这次的玩法又是怎样的呢？
“这次我们不想沉浸在虚拟金融市场，但我们还是想和行业、品牌有关联，所以在购买我们的数字产品后，我们也和相应的品牌商谈了权益，比如购买一件3D虚拟服装，有机会获得品牌优惠券、VIP会员等。此外，如果集齐5个系列，还可以兑换下届时装周的门票。 这些权益的增加也将为观众增添更多的互动乐趣。”
深圳时装周3D虚拟服装展示区
“消费者需通过时尚元宇宙微信商城或官方小程序购买含有‘009星球身份证’的实体礼包，然后兑换3D虚拟服装，即可在‘加密空间’App上获取并展示我们还是希望每一季的时装周都能延续数字化的理念，用更专业的技术来打造虚拟时尚，毕竟虚拟空间最重要的是‘共创’和‘自建’。也希望未来大家能够共同创造时尚，元宇宙变得更加不一样。”Koko说道。
深圳时装周数字时空展示
深圳时装周5位虚拟偶像发布会现场
除了各时尚品牌的3D虚拟服装外，深圳时装周此次还推出了自己的主题数字作品集：基于深圳时装周品牌视觉系统“锐意进取”的6套数字作品（模特字母、永不停止、 《人民讯息》、《Fashion Walk》、《阿基米德螺旋》、《花卉世界》）。 该主题数字系列作为全球时装周周边推出，自2022年1月27日起在加密空间平台上展示。
深圳时装周数字征集
当时尚行业无法生产线下内容时，深圳时装周也花了大量精力生产线上内容。 无论是虚拟偶像、3D虚拟服装还是品牌发布，目的都是通过平台的力量服务品牌，维护行业的稳定运行。 或许目前，很多技术难题还无法攻克，但在这个“元宇宙开拓期”，国内时装周并没有轻易停下脚步。
线上举办时装周不仅需要时间，还需要更多的“试错”。 2020年到2022年，突如其来的社会事件让“时装周”不断尝试新的领域。 无论是直播还是数字采集，我们看到中国本土时尚产业推出了新的尝试，正在不断用科技推动时尚产业的进步。
“元宇宙”似乎是当下最热门的领域和行业，但它才刚刚开始。 什么样的互动才能更好地打动消费者，什么样的场景设计才能吸引更多的人，甚至当人们会为这样的虚拟内容付费呢？ 这些都是我们现阶段无法给出答案的问题，也需要更多的时间和沉淀。
*部分图片由新天地及深圳时装周官方提供
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