今天开幕的上海时装周将是首个全面恢复线下实体秀的国际时装周，但业内人士也坦言，这并不意味着“一切照旧”。
中国上海——2020 年不断提醒地球上的每个人，六个月内可能会发生很多事情。
如今，走在新天地街头，几乎看不到疫情影响人们日常生活的迹象。 许多人不再戴口罩，外出就餐、购物、乘坐公共交通工具。 几个月前还在担心的事情都消失了，人们在这里终于感到轻松自然。 新天地是上海时装周连续多年举办的场地。
正是在这样的氛围下，时装周从今天到18日再次举办线下实体时装秀。 日程上安排了90多场秀，以及过去与时装秀日程同时举办的贸易展览会、陈列室和论坛。 和聚会。
“我们的观众非常兴奋，因为他们可以观看真正的时装秀，”新兴设计师平台 Labelhood 的联合创始人 Tasha Liu 说道。 她补充道：“我们是世界上目前唯一能够举办这样的节目并能够以这种方式与消费者建立联系的地方。”
与上海时装周一贯的做法一样，本季，Urban Revivo、Lily Business Fashion、Sangun 等本土商业品牌将与 Angel Chen、Shushu/Tong、Ming Ma、Staffonly、Leaf Xia 和 Yirantian 等新兴设计展开竞争。 和老师一起展示。 平时，一些品牌也可能会在海外展示自己的系列产品，但如今，本地市场变得更加重要。
刘心霞说：“这一季，每个品牌都把重点放在国内市场。他们会更加关注中国，因为他们知道自己的业务在这里。”
事实上，今年中国消费者的快速复苏让许多时尚品牌和零售商受到启发。 这不仅是因为国内疫情得到有效控制，更因为得到了中国各级政府的支持。
拉动内需成为拉动经济的最大着力点，而具有半官方背景的上海时装周则被视为这一举措的关键一环。 因此，时尚事业可以在各种鼓励和支持下开展。
造福当地社区的新常态
本季上海时装周最大的变化是Showroom甚至T台上的国际品牌都变少了。 要知道，时装周最初几年的一大亮点就是为国际品牌进入庞大的中国消费市场提供平台。
早在2004年，Jean Paul Gaultier就以这种方式走上了上海时装周的T台。 此后，Vivienne Westwood、Giambattista Valli、Vera Wang等众多品牌也出现在日程上，这也成为上海时装周的基础。 它带来了很多国际风味。
过去，人们认为上海时装周需要这些国际品牌来提升其在全球时尚界的地位，并证明上海是一个日益重要的时尚之都。 但现在看来，已经没有必要了。
这主要是由于当地时尚环境的变化。 十年前，上海时装周几乎没有真正的时尚商业活动，主要活动是品牌营销。 但近年来，中国展厅、展览和专业采购生态系统的蓬勃发展，将商业推向了上海时装周的前沿。 在此期间，上海也成为中国时装周的领头羊，领先于北京和深圳等潜在竞争对手。
直到今年，越来越多的国际品牌将他们的系列带到上海，不是为了走秀，而是为了向越来越多的国内买家展示他们的设计，帮助他们在中国销售他们的产品。 广阔而复杂的零售市场传播着他们的设计。
多品牌零售在中国是一个相对较新的现象，过去五年来，内地的多品牌商店出现了爆炸性增长。 尽管新冠肺炎 (COVID-19) 疫情对时尚零售业来说是一场全球性灾难，但在某些方面，它可能有助于进一步培育中国蓬勃发展的多品牌零售环境——主要有利于中国本土品牌。
“这对于中国的独立设计师来说确实是一个很好的机会，”Tube Showroom 创始人 Zemira Xu 解释道。 “很多买家因为无法走出国门，决定向国内自主品牌下更多订单。 。 过去几个月他们的销量非常好。”她补充说，她接触过的许多中国商店自5月份以来每个月的销量都在增长。
徐迎佳表示，多品牌零售模式的成功很大程度上是由时尚消费者推动的，他们经常在海外旅行时购买成衣。 现在，由于旅行受到限制，这些时尚前卫的人转而去多品牌集合店寻找有趣的新设计和小众设计师。
“他们是非常成熟的消费者，知道什么是好的设计，什么是好的质量。当他们没有机会去国外购物时，他们就开始在当地的多品牌集合点寻找可以购买的东西，”徐英嘉说道。
MODE上海时装秀、Ontimeshow等展会过去一直主办不少重要的国际品牌，但今年由于国际品牌进驻上海难度较大，规模将有所缩小。
然而，在全球疫情迫使当地买家放弃国际时装月旅行后，市场预计他们将更多地投资于当地品牌。
总之，这样的新常态对于国内本土品牌来说是好事，但对于国际品牌来说却是坏事。 尽管没有人怀疑中国消费者真的会对国际时尚品牌失去兴趣，但当这些海外品牌重新进入中国市场时，处境将会更加艰难，竞争也将比以前更加激烈——未来，或许两者兼而有之。专业买家和消费者更愿意购买本土品牌。
Angel Chen已经出现在纽约、伦敦和米兰时装周上。 本季，她将前往上海时装周新天地主秀，推出与 Canada Goose 合作的新系列。
“海外批发业务预计会萎缩，但对于中国国内市场来说，业务正在增长。对我们来说，整体业务仍在增长，所以我很高兴，”该品牌创意总监 Angel Chen 告诉 BoF。
事实上，上海时装周鼓励“本土化”商业活动由来已久，但今年，疫情加速了这一趋势。
目前，没人知道这一现象是否只是昙花一现，或者国际品牌是否会在未来的上海时装周上大举卷土重来。 但目前来看，在国际品牌无法参与的情况下，整体环境为本土品牌提供了更大的机会。
更加数字化的标准
尽管3月份与阿里巴巴旗下天猫联合举办的云时装周的批评者指责直播时装秀缺乏灵魂，与真实的线下时装秀相比，数字时装秀缺乏参与度，但时尚确实令人印象深刻组委会在短短一个月的时间里，在疫情的各种限制下，举办了如此广泛的活动，实属不易。
“上一季，上海时装周率先行动，举办了虚拟时装周。他们促使所有品牌考虑互联网、虚拟展示、直播、大数据，也考虑数字内容来促进销售。”安琪说。陈。 她补充说，她的品牌现在经常使用直播作为工具，并计划在今年年底开设天猫商店，以推动其不断增长的在线业务（陈安琪目前经营一家淘宝店）。
阿里巴巴成熟的直播基础设施和中国消费者在线参与和购物的意愿是这一切成为可能的主要原因。 虽然本季上海时装周主要以线下秀场、展览和活动的回归为主，但仍然保持着与阿里巴巴的合作关系。 后者将于10月16日至18日举办天猫时尚选举，并启动“双十一”活动预热。
此次合作意义重大，因为科技巨头阿里巴巴此前更注重与纽约、巴黎和米兰时装周的合作，以证明其在国际时尚界的可信度。 如今在时尚领域，也加入了“立足本土”的行列。
由于疫情抑制了多地走秀以促进更多跨境业务的可能性，线上活动仍然是上海时装周国际化计划的重要组成部分。
中国时尚界可持续发展资深人士、山艺时尚论坛创始人叶晓薇也曾考虑过像之前一样举办线下活动，但最终她决定还是在线上举办。 她认为，通过国际嘉宾的参与可以带来多样化的声音和体验，这超过了观众“变焦疲劳”的风险。
“大多数时装周的重点都是促进商业，这是时装周的使命和讨论，也是时装秀应该关注的内容，但我认为大多数人都忘记了沟通和整体愿景，”她说。 为了纠正这种平衡，她组织了一场为期三天的活动，其中包括 Gucci 首席执行官 Marco Bizzarri、H&M 首席执行官 Helena Helmersson 和 Global Fashion Agenda 创始人 Eva Kruse 的“亮相”。
本季上海时装周将呈现更多全球化活动：奢侈品百货Harrod’s将设立Harrod’s Studio，三个直播间邀请网红和行业专家进行直播，并于10月10日推出首场绿毯时尚颁奖典礼在中国举行。
所有这些活动都表明，上海并没有与世界其他地区隔绝，尽管这场大流行迫使人们转移焦点，并可能在未来几年产生深远的影响。
毫无疑问，中国时尚产业将能够在后疫情世界独立自主，但这将在多大程度上改变本土品牌与国际品牌在中国时尚产业的长期格局，还有待观察。