小桥流水，青砖绿瓦下，身着现代服饰的模特穿梭于石板间。 结合电子音乐的现代设计感服饰以江南水乡为背景呈现。 如此难得一见的时装秀，让大部分观众纷纷拿出手机记录分享。
4月10日，濮院时尚周在3月初刚刚开幕的濮院时尚古镇拉开帷幕。 说到时装周，巴黎、米兰或者上海，大多数人的第一反应都会是。 但是说到濮院，可能很多人都想知道它在哪里。
浦源镇位于浙江省嘉兴市桐乡市东部，是中国丝绸市场最早形成的地方。 历史上享有“日出万匹绢，嘉禾巨镇”的美誉。 明清时期，濮院成为区域性的蚕桑、丝织商品经济中心，是“天下第一蚕丝”的濮蚕之乡。
1976年，濮院以三台手摇横机起家，用单根毛纱生产出第一件毛衣。 经过40多年的建设和发展，已成为中国最大、最集中的毛纺针织产业。 服装生产基地和集散地。
事实上，在正式更名为“濮院时装周”之前，濮院从2017年开始每年都会举办濮院时装周，主要以毛衫行业内部的交流与合作为目的。
但在2023年，这一活动将按照国际惯例由“时装周”改为“时装周”。 这一字之差，透露出濮院试图与国际视野接轨的野心。
本届濮院时装周开场秀的是独立设计师品牌Masha Ma。 设计师马玛莎是第一位也是最年轻登上巴黎时装周官方日程的中国设计师，她也是国内时装周的常客。
2022春夏上海时装周，玛莎·玛莎携品牌春夏系列开场秀。 3月中旬，其2023秋冬系列在厦门国际时装周开幕。
为本次开场大秀，马玛莎以“针织即时尚”为主题，特别打造了“天工开物”系列，主打改良科技羊毛面料。 走秀地点位于时尚古镇濮院，三面环水的禅堂。 天然木结构的中式空间，保留了简约质朴的风格，与场馆内黑白光影凸显的几何感和结构形成视觉冲击。
“我认为这是一个非常有趣的接触点，因为人们可能会觉得古镇本身与时尚的联系并不像大都市那样紧密。但我认为这是每个人都可以从这个角度想象当代性的地方中华文化，机会难得，机会多多。” 马玛莎在接受界面采访时说。
从某种程度上说，上海时装周是国内时尚产业比较成功的推动者。 许多在国际舞台上赢得掌声的独立设计师品牌，都会选择回归上海，拓展国内的业务版图。
除了玛莎玛莎，濮院时装周还请来了Nan Knits、Swaying/knit等上海时装周的人气品牌。 不过，这些自带流量的品牌并没有在濮院举办订货会，主要是为了给濮院增添时尚感。
濮院时装周的贸易订货会和行业交流会，依然延续了以往行业协会或商会内部自组织对接的模式。 没有像上海时装周这样大大小小云集、独立运作的开放式展厅——在时尚界展示和销售服装的静态空间——帮助独立品牌吸引来自全国各地的买手和媒体。
此次濮院时装周发力，安排了一场气势磅礴的时装秀，更像是在力图宣传一场盛大的演出，让各方关注濮院，关注濮院的毛衫针织产业能力，以及即将到来的五月濮院时尚古镇正式运行。
据濮院时装周负责人李勇介绍，过去举办时装周时，各国商会和企业只能选择酒店就餐合作，过于正规而且不那么时髦。 但在时尚古镇和时装周活动的支持下，交流洽谈的气氛更加融洽。
无论是在灯火通明的演出场地，还是在流水对岸的石桥上，都能听到吴侬软语夹杂着其他方言的声音。 他们可能刚走出贸易展览会，通常会提着一个印有毛衣或针织协会名称的纸袋。
作为区域性的重大活动，本土时装周的成功举办往往取决于政府的支持和本土产业链企业的协同效应。
上海时装周、北京中国国际时装周、厦门国际时装周、深圳时装周等，从项目资金到舞台搭建，都得到了地方政府的大力支持。 支持时装周的举办，不仅涉及到活动内容的丰富性和欣赏性，其深远的意义还在于对当地纺织业的向外延伸。
目前，濮院市场核心区已建成15个服装交易区和5个配套交易区，拥有市场商铺13235家，形成了占地1.7平方公里的毛衫交易市场群。 2022年，濮院毛衫市场整体成交额将近1069亿元。
但濮院的羊毛衫仍以内销为主，纯外贸毛衫企业仅有3家。 可能还有其他公司参与，但总体占比不大。
李勇表示，濮院此前的愿景是打造中国时尚第一小镇和世界级针织时尚产业集群。 以此为基础，现已升级打造国际时尚小镇，吸引国内外游客、商人、设计师和制造商。 到达。
这一愿景背后的潜在意义是，将濮院的羊毛衫产业从内销扩大到外销，实现国内外双循环。
从濮院时尚古镇向南驱车十分钟，就能看到各种灰黄色门面的老式商业商场，上面标着“100%羊绒”、“天然毛衣”、“原装货源” . ”等等一个大大的广告牌，让人觉得古镇的侧墙也是时尚界内外的分水岭。
不可否认，“时尚”二字似乎依然是中国纺织服装行业追逐的梦想。
在中国服装市场高速发展的近20年里，许多如今家喻户晓的本土品牌都是从为国际大牌代工起家，赚到第一桶金，然后不断探索自己的品牌之路。
现在号称“国货之光”的波司登、李宁就是这样，但在试图让当地消费者相信自己与国际品牌一样时尚时，还是碰壁了。 推出单价上万的高端系列，投资纽约时装周等时尚路径，这些品牌都试过了。
这也是困扰各地时装周的一点，如何才能时髦？ 而时装周之后，本土企业如何留住时尚？
可见，在引入具有一定知名度的独立设计师品牌走秀的同时，本土时装周日程的一个重要环节就是让本土品牌尝试在舞台上大放异彩。
本次濮院时装周，具有针织衫优势的迈梦、仙波、苏耐尔等本土品牌登台亮相。 相比之下，厦门国际时装周有李宁、特步等运动品牌登台亮相，因为本土运动服装制造企业和品牌是一个特色产业。
走上国际舞台的独立设计师品牌也能激发本土品牌的灵感。
Saint-Nair品牌隶属于浙江Saint-Nair服饰有限公司，创始人兼董事长夏朗在参加升级版的濮院时装周后非常感动。 “我要打造一个文化品牌，真正做到品牌升级。挖掘我们本土优势，与文化相结合，打造一个属于江南水乡的品牌。” 他告诉Interface Fashion。
1996年办厂做服装的夏然，2008年有了品牌意识，从而创立了自己的品牌Senel。 2015年，他又迈出了一大步，投资七八百万，在全国开了几十家店。 但后端生产的陈旧经验无法转移到前端的门店运营中，许多门店因运营问题关门大吉。
15年后，Senel的品牌份额仍仅占公司收入的20%，代工仍是公司经营的主力军。
无法聚集优秀人才发展品牌是夏朗目前最大的障碍。 “我每月开5万的工资，招聘品牌运营，但因为水土不服，几个月后就留不住了。” 在他看来，濮院向来缺乏像上海这样的生意。 这样的生活气息，让年轻人总是留不住。
濮院时尚古镇的出现，或许是一个转折点。
据濮院时尚古镇副总裁鲍介绍，濮院地处长三角腹地，是杭州、苏州、上海三角地带的中点。 车程不超过两小时，有利于吸引都市人周末前来休闲度假。
在定位上，濮院时尚古镇将有别于其他景区仅以小吃等地方特色餐饮为主，更倾向于植入城市商业休闲文化，如有意引入疗愈、冥想、瑜伽等。 、舞台剧等“慢生活”的休闲活动。
包龙在接受界面时尚采访时表示，他们在景区留了很多空间，希望能汇聚各行各业与时尚潮流相关的行业和专业领域的艺术家和设计师，对他们的影响力很强。对年轻人有吸引力。 重点在这里。
“这个古镇不仅是一种商业形态，更是一种文化形态，更可以成为一种产业链形态，让这些优秀的创作者能够在濮院有很好的内容生产和输出。” 他说。
这一切都还处于起步阶段。 国际时装周往往分为春夏和秋冬两季，每年举办两次，但濮院时装周下次何时回归仍是未知数。
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