牌商家的营销主阵地，我参与了今年天猫超级品牌日的现象级营销事件。我们不断变化新玩法，为打造更好的活动而努力。9月22日，我迎接了一场运动时尚的盛宴，FILA运动时尚品牌以“优雅领航”为主题在2020春夏米兰时装周举行了大秀，呈现了一场融合自然与航海精神的演出。我们与FILA首次合作，9月28日在FILA天猫超级品牌日，一系列大秀产品进行了全网首发。
据数据显示，我们成功为品牌赢得13万新增粉丝，单日增粉量更是超过日常的8倍。借助我们超级品牌日的打造，FILA消费者在这个平台上的消费资产更是达到了一个亿。，以及时尚界的重要人物和买家。
作为一个参与者，我看到了越来越多的国际知名品牌与天猫联合，我们的超级品牌日也在不断丰富和完善。FILA选择携手天猫超级品牌日，重新启航米兰大秀，就是想利用我们集成全网生态力量的能力来展示高级意式运动时尚时装的新定义与主张，推动运动行业升级，引领高级运动时装潮流。
我们通过重塑零售逻辑，实现了销量和声量的双丰收
FILA此次时装周大秀是他们的新品发布的重头戏，秀场聚集了众多明星。FILA的时尚运动代言人黄景瑜，潮流运动代言人Kōki，跳水皇后郭晶晶，著名演员张静初，以及一众品牌好友，吴昕、罗云熙、管栎和琪都一同出席了这场盛宴。此外，大秀现场还有丹麦王子Prince Nikolai和时尚界的重要人物和买家参加。我也参加了FILA与天猫联合的米兰大秀。秀场上，超模Yasmin Wijnaldum、Toni Garrn和Elsa Hosk等为我们演绎了高级运动时装的风采。天猫的元素也随处可见，特别是在天猫秀场区域，用投影营造出了海洋环境，完美地展现了“优雅领航”这一主题。参与者也可以通过更多沉浸式的体验解锁米兰大秀的单品。
在这场充满话题讨论度的大秀中，也有很多明星出席。55482.jpg />
我十分惊叹于这场大秀前后覆盖全网超过10亿的话题讨论量，这为这次时装周带来了巨大的传播声量。以往走秀款购买的滞后性以及购买渠道的局限性，使得时装秀在声量和销售方面都难以满足品牌的期待。但是，这次FILA与天猫超级品牌日的合作，让消费者可以通过天猫直播边看边购买大秀产品，真正享受第一手新品。通过打通人、货、场三方的信息孤岛，让消费者与品牌方在同一维度下进行沟通与链接，天猫超级品牌日与FILA共同重塑零售逻辑，实现了声量与销量的双丰收。
我觉得这样的合作方式非常具有创新性，让消费者能够更加直观地体验到产品并购买，也让品牌方能够更加直接地了解消费者的需求和反馈。这种重塑零售逻辑的方式，不仅可以提高销售，更能够提高品牌知名度和消费者忠诚度。ent: 2em;>我对于FILA与天猫超级品牌日的合作非常期待，因为这样我可以在9月28日轻松购买到我在秀场上看中的同款，同时还有独家首发的99双施华洛世奇水晶限量款以及其他超品尖货和惊喜好礼。天猫平台拥有大数据能力、丰富的营销资源以及庞大的用户基础，这为FILA提供了实现广泛触达淘系7亿用户的机会。FILA希望借助线上整合营销、传播和互动，在天猫平台上实现资源的整合，让更多的消费者认识这个来自意大利的百年品牌，并体验意式运动时尚的魅力。
我认为，这样的合作方式不仅能够提升消费者的购物体验，也能够扩大品牌的知名度和影响力。FILA利用天猫平台的大数据和丰富资源，可以通过更广泛的渠道触达更多的消费者，从而实现销售和品牌营销的双赢局面。我很期待这次合作的成功，也很期待能够在天猫超级品牌日上购买到自己喜欢的FILA产品。提供了更多的数据支持。
对于我来说，服装品牌之间的竞争越来越激烈，不仅需要执着于固定消费群体，还需要抢占年轻消费者的心智，拓展更多消费群体，增强品牌的年轻属性并带来更多的增量。天猫超级品牌日也为FILA打造了一条全域消费者运营闭环，在面对年轻消费群体时提供支持。FILA可以通过天猫平台触达以前未曾触达过的天猫用户，传播FILA高级运动时装的理念，从而扩大消费人群。而天猫则可以通过数据赋能品牌全域的消费者运营模式，将消费者的消费行为数据以及消费者标签体系一并回流到数据银行中，成为FILA的粉丝资产，为后续的人群运营提供更多的数据支持。
我认为，这种全域消费者运营闭环可以让FILA拓展更多的消费群体，吸引更多的消费者关注品牌，提高品牌的知名度和影响力，同时也为后续的人群运营提供数据支持，实现销售和品牌营销的双赢局面。对于消费者来说，这也能够带来更加优质的购物体验，享受到品牌带来的价值和时尚魅力。nt: 2em;>作为一个品牌商，我深刻认识到用户数据的重要性，并且看到了依托天猫平台数据优势所带来的巨大商机。作为营销主阵地的天猫超级品牌日，能够通过平台数据优势精确定位品牌核心消费人群，并基于消费者的偏好和兴趣制定出符合其需求的营销方案。从触达到用户积累再到精准营销，天猫超级品牌日可以帮助品牌实现销售的转化，同时也为品牌累积了更多的消费者资产。在我看来，天猫已经不再仅仅是一个生意平台，它还是一个联合传播平台、会员运营平台和大数据平台。天猫平台的用户触达力和大数据能力以及对消费趋势的引导力，使得选择入驻天猫的FILA线上销售呈现了爆发式增长。在入驻天猫之后，FILA连续3年实现了销量100%以上的增长，最高时甚至达到了288%。同时，随着时间的推移，FILA的消费群体不断年轻化，越来越多的25岁以下年轻用户通过天猫了解到了FILA，目前旗舰店的年轻人群占比已经达到了40%。我深信天猫超级品牌日所提供的数据支撑，将给品牌商带来更多的市场机会和商业价值，同时也为消费者提供了更加优质的购物体验。通过借助天猫平台的数据支持，我们品牌商可以实现更加精准的营销策略，吸引更多的消费者，提高销售额和品牌影响力。ext-indent: 2em;>我注意到，在运动潮流风潮的带动下，FILA在2017年后进入了爆发式增长期。品牌凭借精准的洞察力，针对年轻消费群体的个性主张，对产品线进行了时尚改革，线下门店数量也快速扩张。如果你注重观察，就会发现近几年FILA在时尚界的存在感变得越来越高，品牌也正在逐渐年轻化，更多人开始知道FILA的品牌形象。天猫超级品牌日则思考和实践如何让这种全新形象更加深入消费者心中。天猫超级品牌日对于提升品牌活力起到了重要作用。通过营销策略的调整和精准定位品牌核心消费人群，天猫超级品牌日成功地让FILA以更具活力的形象展现给消费者。借助天猫平台的巨大影响力和用户基础，FILA更加精准地接触到其目标消费人群。同时，天猫超级品牌日还运用大数据技术，精准地分析消费者行为，进一步优化营销策略，确保品牌形象深入人心。对于我来说，天猫超级品牌日对于我们品牌的发展起到了巨大的促进作用。通过与天猫超级品牌日的合作，我们品牌成功地抓住了年轻消费者的喜好，打造出更具时尚感的形象，并取得了不俗的销售业绩和影响力。我相信，未来的合作将会更加密切，为我的品牌带来更多商机和商业价值。我很兴奋地看到了天猫超级品牌日与FILA的首次合作。这次合作给了我历史百年的运动时尚品牌和天猫超级品牌日这个整合营销的超级阵地一起展现，实现品牌销量的提升和消费群体的扩容。天猫超级品牌日承诺重塑品牌调性和传播渗透，实现品牌整合营销更深层次的目标，即实现声量与销量的大爆发。与FILA的强强联合，天猫超级品牌日成功地帮助我的品牌实现了升级和焕新，提高了品牌活力。天猫超级品牌日已经成为品牌和消费者沟通的最佳时间，已经持续五年。通过天猫的大数据技术，天猫超级品牌日有效地强化了品牌的数字化营销能力，并与消费者建立了更深入的联系。超级日子是一次集中的活动，充满仪式感，带给品牌前所未有的机遇。这个品牌活动通过营销策略的调整，针对品牌核心消费人群的需求，实现了品牌与消费者的更紧密结合。天猫超级品牌日创造的商业价值，远远超出了品牌本身的影响力和销售额。我很幸运地成为这次合作的一部分，相信未来的合作将持续创造更多商业机会和商业价值。我非常认同能量触达和连接消费者，并促进超级品牌为消费者带来全新消费体验的观点。相信随着更多国际品牌像FILA一样加入，天猫超级品牌日的整合营销能力将愈加成熟。这个天猫最具影响力的品牌营销超级IP将不断增强数字化营销能力，积累更为丰富的资源，以更加多样化的营销方式，为全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台，打造属于品牌自己的双十一。我相信，未来的品牌营销将更注重与消费者的互动、链接和积极的沟通方式。所以，在数字化营销方面，天猫超级品牌日已经做了很多努力。无论从品牌形象的宣传还是推动销售业绩的角度来看，天猫超级品牌日都取得了非常显著的成果。这些成果得益于天猫大数据的强大分析和整合能力，以及营销策略的科学调整。我非常自豪能够与这个品牌营销超级IP保持距离并参与到其中，认真学习和了解数字化营销的最佳实践，我相信我的品牌也会在未来获得更大的成功和成就。