舒适不再仅是内衣的标志PUREI在米兰时装周掀起女性新时尚

2019年9月17日，米兰国际时装周盛大开启！整个时装周557大秀、110场服装展和54场特别活动错落有致，秀场上闪耀着各国品牌的光芒。以“纯净、纯粹、真实”为品牌基因、将流动感设计融入内衣品类的PUREI也受邀出席这次盛会。在米兰这个时尚之都，PUREI向全世界展示了她独特的品牌理念：陪伴女性寻找自我、追求真实的自我。PUREI的品牌LOGO中融入了字母p与i，富有流动感的线条体现出女性的柔美与优雅。作为品质内着品牌，PUREI在米兰时装周上展现了她紧贴用户需求的设计风格和精湛工艺。PUREI的产品线别具匠心，从内衣、家居服到系列等精心打造的每一款产品都彰显着“衣为人生”的品牌理念。这些设计感十足的产品不仅舒适，而且具有多场合的穿着功能，受到一线女性的广泛追捧，获得了极高的市场声誉。PUREI在米兰国际时装周上的亮相，正代表着中国内衣品牌在国际时尚界大放异彩，也映射出了中国内衣市场及女性消费意识的转型。而内衣市场，正迎来一次新的转型。过去曾一度引领潮流的维密，近年来呈现出颓势，六年连降的收视率和2019年主动停办维密秀，都凸显出维密已失去了过去的强盛。但市场的颓靡并不意味着内衣市场的萎靡，相反，伴随着“悦己经济”的兴起，内衣把自己转变成女性自我表达的标志之一，开启了一次全新的发展轨迹。PUREI的崛起恰恰说明，中国内衣市场正在经历着深刻的变革，女性对内衣的需求也开始向舒适、优质、个性化转变。衣市场已经成为一个极具潜力的新“蓝海”。现在，中国女性内衣市场规模已经超过了1600亿元，同比增长了5.9%；并且16-59岁的女性消费人群数量长期保持在4亿左右，拥有着巨大的市场潜力。特别是在一线、二线城市中的年轻女性，更成为内衣消费的主力军。作为本土品牌，PUREI更加了解中国女性现阶段的需求，它敏锐地捕捉到了市场当下的两个消费痛点。首先，传统内衣巨头的失势与“悦己经济”的崛起密不可分。因为随着中国女性可支配收入的提高，他们不仅在基础性消费上升级换代，更愿意为舒适和体验支付更高的价格。在内衣领域，女性开始确立了新的“内衣立场”，这也得到了天猫数据的证实：2018年，无钢圈内衣的销售占比已经达到了60%，且持续保持高速增长；另外，自2016年开始红火的内衣品类Bralette，2018年销售量节节攀升，增速高达172%。这些数据显示，内衣市场正经历着蓬勃的发展和巨大的变革。如今，内衣消费已经开始迎来全新的趋势，穿着是否健康、美观已经逐渐替代了过去的“聚拢”和“挤压”，成为女性消费决策中更重要的因素。特别是在近年来人气飙升的简约大方的“性冷淡”风，深受一线女性白领的热捧。另一方面，中国内衣中高端市场也存在着巨大的机遇。目前，高端市场还主要由外国品牌占据，而许多中国本土品牌主打的则是低端市场。然而，中产女性消费者却已无法满足于低端产品，现有的高端品牌在审美和功能方面也不能够符合她们的期望，因此她们急需中高端的产品。这些消费者不仅在追求价格合理、品质更好的品牌，同时也开始在家居服、运动内衣等其他细分领域上增加支出。在这样一个市场转型的时期，PUREI以其干净不多余的设计和舒适的穿着体验，同时在中高端细分市场上迅速取得了消费者的青睐，成功地突围并占据了一席之地。爱PUREI所取得的成就远远不止于此。作为一个年轻而富有活力的新品牌，PUREI不仅因其卓越的商业价值而受邀出席米兰国际时装周这样的盛会，更因其所传递的精神理念与时代潮流相符。如今，女性的自我解放和自我认可成为了时尚界的新主题。今年2月结束的春夏米兰时装周上，越来越多的女装设计师开始推崇穿着更为舒适宽松的基本款。对于能够在国际平台上具有影响力的内衣品牌而言，品牌理念和营销策略也必须更加包容和多元化。过去，内衣类产品的传统营销常常被指审美单一，只关注于加强女性的“事业线”，而忽视了她们的其他需求。而与此相对，新兴的内衣品牌如PUREI正努力创新和突破，以更为智慧和细腻的方式迎合女性消费者对内衣产品的期待和需求。PUREI主张为不同身材、不同人生阶段的女性提供多样化的选择，鼓励女性勇敢面对身体，寻找健康积极的生活方式。PUREI所传递的现代态度是，女性应以精致而舒展的姿态来拥抱自我，培养对生活的真诚热爱。尤其是作为一家中国品牌，PUREI既展示了都市女性的柔美和坚韧，更展示了品牌追求的坚定和远大目标。因此，对于国产品牌来说，要想走向国际，关键不在于其他，而在于对广大消费群体的深刻洞察，积极传递正向的品牌理念和有远见的国际化视野。同时，在这样一个方向中要坚持品牌调性和自身特色，这样PUREI才能在国际舞台上找到一个独特的位置。PUREI能够在米兰国际时装周上崭露头角，不仅是对于品牌自身而言，更是内衣市场的重要信号。它代表着中国内衣品牌在国际市场上的实力和影响力，激励着更多的中国内衣品牌走向世界，让世界看到中国品牌的自信和实力。PUREI的成长已经开始腾飞，更多的人开始认识和喜爱这个品牌。米兰国际时装周的出现，象征着PUREI即将迎来更大的发展空间和机遇。相信这次旅程将是PUREI未来不断攀升的良好开端。