最具价值全球品牌榜出炉 14家中国品牌上榜100强
21世纪经济报道
2023-06-14 17:08 广东
21世纪经济报道见习记者崔文静北京报道
6月14日，2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜发布，苹果继续高居榜首； 14家中国品牌上榜，其中腾讯以1410.20亿美元位列榜单第七位。
百强榜单品牌总价值为6.9万亿美元。 虽然比2022年有所下降，但仍比疫情前（2019年）高出47%。
从行业来看，一方面，科技品牌再次成为百强中最具代表性的品牌，谷歌和微软分列二、三位，科技品牌整体价值在百强中占比最大品牌。
另一方面，奢侈品行业、快餐行业、餐饮行业最能适应市场波动，代表“合理溢价”的奢侈品和代表“物有所值”的快餐更加灵活.
14个中国品牌跻身世界百强
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腾讯创造了1410.2亿美元的品牌价值，是唯一进入全球品牌前十的中国品牌。 百强榜单中，中国品牌14家，分别为腾讯、阿里巴巴、茅台、抖音、美团、华为、海尔、京东、工商银行、喜印（新上榜）、中国移动、农夫山泉（新上榜）名单）、平安和友邦保险。
中亚银行（第 74 名）、Bharti Telecom（第 76 名）、埃克森美孚（第 79 名）、百事可乐（第 91 名）、红牛（第 93 名）等九个品牌重回百强榜单、高露洁（第 95 名）、壳牌（第 98 名）、索尼（第 99 名）、帮宝适（第 100 名）。
值得注意的是，快餐和奢侈品的销售业绩表现出高弹性，其头部品牌在消费者价值感知方面均表现不俗。 对此，凯度集团大中华区首席执行官、BrandZ全球董事长王兴分析：“快餐是‘物有所值’，而奢侈品牌代表的是‘合理溢价’。从汽车到酒类，在大多数消费者——在面向消费者的品类中，崇尚“高端”、“高性价比”的品牌迎来了蓬勃发展，而价值主张混乱的品牌则举步维艰。提升品牌价值，需要找到属于自己的出路。
人工智能领域的技术进步进入新阶段，成为大众文化的转折点。 从微软到谷歌再到 Meta，各大科技品牌都在逐渐利用人工智能从根本上改变他们的企业战略。 个人护理、零售和服装等类别的品牌也在宣传他们在人工智能领域的新尝试，承诺在客户服务、设计、创新和营销方面的个性化方面取得新的突破。 用AI驱动发展是未来的必然趋势。
可持续发展被视为品牌发力的良机，只有2%的上榜品牌被消费者认为在该领域领先于市场。 王兴认为，投资可持续发展是大势所趋，优秀的可持续品牌能够实现更快的价值增长； 卓越的可持续绩效是企业声誉最重要的驱动力，占总数的45%，也为全球百强贡献了1930亿美元的品牌价值。
特斯拉、抖音成为颠覆性品牌
特斯拉（第 25 位）和抖音（第 41 位）是百强榜单中的两个颠覆性品牌。 特斯拉以677亿美元的品牌价值位居汽车类第一，抖音以443亿美元的品牌价值领跑媒体广告价值排行榜。 即使在最具挑战性的条件下，法拉利也为品牌力创造了更高的感知价值。
在百强之外，法拉利以78亿美元的品牌价值首次进入汽车行业TOP10子榜单。 电动汽车领域的新兴品牌包括：Polestar、理想汽车和捷恩斯，这些品牌未来有望快速成长。
食品和饮料行业表现出最强的韧性，品牌价值同比仅下降3%。 多力多滋展示了其卓越产品口味带来的价值。 功能优势可能是超越竞争对手的关键，多力多滋以 54 亿美元的品牌价值在子榜单中排名第 19 位。
快餐品牌排名第二。 行业领先品牌包括汉堡王、福来鸡和星巴克。 更大的曝光率和更好的体验正在推动快餐行业的复苏。 汉堡王今年的品牌价值为 77 亿美元，比去年增长 8%。 各大品牌通过简化菜单和数字订购，并在品牌传播方面投入更多资金，提供外卖服务。
面对奢侈品牌的多轮涨价，消费者并没有被“劝阻”，反而“越买越多”。 Louis Vuitton今年上升两位至第八位，是全球前十名中唯一的奢侈品牌，品牌价值达1248亿美元。 迪奥是该类别中增长最快的品牌，品牌价值增长 9% 至 114 亿美元。 该行业强劲的整体表现凸显了奢侈品牌在利用其独特的品牌资产推动更强大的品牌影响力和溢价定价方面所做的出色工作。
凯度集团大中华区首席产品官兼Kantar Marketplace大中华区CEO王磊指出：“今年的榜单清楚地表明，只要有正确的企业战略，注重与消费者建立和保持密切联系，品牌将有机会在不同的类别和不同的市场中找到增长。“差异化”指标是我们预计价值增长的关键因素。从长远来看，提升品牌的鲜明特色，使品牌更广为人知，更贴近消费者将提升品牌价值。”