随着疫情逐渐常态化，许多行业也开始重启停滞的商业活动。 时尚界也不例外。 受疫情冲击的各大品牌也在考虑公共安全的同时，试图“恢复”时尚。 原定于今年6月、7月举办的2021春夏巴黎时装周、伦敦时装周、米兰时装周均宣布转为线上直播。 同样，Burberry、Dior、Fendi等国际品牌也选择利用这种数字化方式寻求创新和变革。 后疫情时代，时装秀正在进入新时代。
早在今年2月初，突如其来的疫情就让2020秋冬四大时装周严重受挫。虽然纽约时装周、伦敦时装周、米兰时装周、巴黎时装周仍2月如期举办，大量买手、设计师缺席，时尚生产及制造供应链上下游难以及时应对。 周的损失相当大。
以米兰时装周为例，每季约有1000名中国设计师、买手和媒体记者参与其中。 但由于疫情原因，约有80%的人无法到场。 据美国知名投行杰富瑞统计，去年中国买家约占全球奢侈品消费的40%。 中国人的缺席对于米兰时装周来说无异于一场灾难。
一些品牌立即响应这一趋势，探索新的时装秀呈现方式。 2月23日，在疫情重灾区意大利，乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 在发布会前不到24小时就果断决定，将原本计划在米兰时装周展出的秋冬时装秀改为在米兰时装周举办。 2020 年的一周，我们将在空荡荡的剧院向世界在线直播。 新秀本身空旷、冰冷的氛围，就让阿玛尼的时装秀展现出了别样的魅力。
此时正是每年的六、七月，是各大时装秀的盛会。 不过，鉴于今年的特殊情况，不少品牌和时装周都改变了之前的计划，选择了数字直播的模式来举办时装秀，并希望借此展现良好的开端。
伦敦时装周：“黑科技”带来视觉惊喜
英国时装协会（British Fashion Council）6月12日正式宣布，将推出首届数字化伦敦时装周，这也是四大时装周中第一个宣布线上走秀的时装周。
本次数字走秀让观众直接接触品牌新品，大大提高了普通观众的参与度。 同时，每位设计师都会有自己的页面，在直播时展示自己的单品，并在Instagram或电子平台上直接链接到自己的店铺。 媒体和买家还可以与品牌团队互动。
除了秀场现场直播外，还有品牌利用CG技术呈现时尚叙事视频，打破了传统走秀观看空间的限制。 伦敦数字时装周采用了VR观景Showroom、虚拟KOL、3D建模等多种“黑科技”，让观秀视觉惊喜无穷。
Burberry：虚拟与现实融合的户外时装秀
Burberry本月宣布，将取消原定的2021春夏男女时装秀，代之以品牌首场主题为“Burberry In Nature”的户外时装秀。 该展会将于9月17日在英国举行，同时也将在线上举行。 现场直播供公众观看。
Burberry希望通过其首场户外时装秀表达的理念是“现实与虚拟”的融合。 此次线下走秀将在英国的自然风景中举行，这也是对创始人Thomas Burberry开创的户外服装血统的致敬。
为何节目选择在大自然中举办？ Burberry 首席创意官 Riccardo Tisci 表示：“作为人类，我们一直对自然怀有深深的亲近感。我们对自然心生敬畏，对它依赖，惊叹于它非凡的美丽。最近，我们特别渴望与它重新建立联系。”
Burberry希望通过科技的力量为观众提供英国户外自然风光的沉浸式体验，并通过虚拟与现实的融合重新定义时尚景观。
迪奥：时装秀带来希望
面对疫情，迪奥也选择推迟2021早春度假系列大秀，改为7月22日在意大利普利亚大区莱切（Lecce）进行直播。
这场秀由Dior品牌总监Maria Grazia Chiuri设计，她的设计灵感来自于父亲的家乡普利亚。 她希望通过服装融入当地传统的编织工艺、建筑和音乐文化。
正当意大利正在从疫情的痛苦中恢复之际，迪奥总裁兼首席执行官Pietro Beccar对这场线下时装秀充满期待。 他认为这向整个时尚界传递了“支持、希望、乐观和重生的信息”。
该展会将动员 1000 多名工人，包括织布工、艺术家、音乐家、制作人、木匠和电工、模特、摄影师、发型师、化妆师和活动制作人，Pietro 说：“我们希望给人们一个希望的理由，一个重新开始的理由。”
时装秀将何去何从？
后疫情时代的时尚活动逐渐进入数字化、虚拟化趋势。 这将为时尚行业带来新的可能性，同时也带来新的挑战。
一方面，大大降低了受众接触时尚的门槛。 过去，普通观众只能通过社交平台或《VOGUE》、《时尚芭莎》等专业时尚媒体看到时装周秀场。 与此同时，门票也一票难求。
线上直播减少了入场限制，让更多观众参与其中，甚至与品牌、设计师互动，让时装秀更具包容性，扩大了品牌影响力。
通过打造集看秀、聊天、消费于一体的线上体验空间，传统秀场的时尚体验也将得到优化，更容易激发观众的购买动力，提升商业互动的效率。
同时，借助数字技术，时装秀可以突破物理空间的限制，充分发挥设计师的想象力，创造更多传统时装秀难以实现的视觉体验，比如用摄像头拍摄带领观众穿越纽约、巴黎等城市。 在虚拟场景中，感受大都市的时尚气息。
数字时装秀也并非毫无疑问。 很多时尚人士担心过于依赖科技的时装秀将难以传达沉浸式的氛围，也可能忽视品牌的情感沟通。
数字化时装秀是否会成为未来的必然趋势，如何平衡各方面的需求？ 那么它还需要继续探索自己的道路。
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