在2019年9月20日，米兰时装周TMALL China Cool迎来开幕，90后的中国独立设计师品牌SHUSHU/TONG和YIRANTIAN携手亮相时装周，呈现一场关于“China is cool”的风采，并带来了“新国货”的大秀。China cool是天猫联合全球三大时装周组委会共同发起的项目，旨在为中国品牌的持续升级赋能，推动国潮文化的不断革新和演进，让国潮的影响力超越中国，并成为世界所关注的时尚风向标。此外，此项目还汇集了中国年轻消费者，形成了一个青年文化集体，目的是推动世界运动向前、推进思想向前，实现中国潮流文化的成功推广。同时，以下图为例，SHUSHU/TONG和YIRANTIAN的设计作品也是充分体现了这种新潮流的时尚趋势和思维方式。在成功引领中国品牌参加纽约时装周之后，天猫再次造访米兰，并将米兰著名的艺术中心Salone dei Tessuti改造成了TMALL China Cool的时装秀场。本次时装周上，两位中国独立设计师SHUSHU/TONG和YIRANTIAN以女性视角为切入点，跨足品牌设计领域，向全世界展示了他们最新一季的设计创意，为中国品牌和设计师的发展作出了积极的推动贡献。天猫作为国内线上平台之一，将继续以推广国货、促进中国时装品牌的发展为己任，引领中国时尚在国际上的崛起。以下是本次时装周上的设计展示：本次在China Cool米兰时装周入选的天猫设计师品牌，SHUSHU/TONG与YIRANTIAN堪称中国年轻设计师群体的佼佼者，他们不仅拥有卓越的设计能力和形象塑造能力，更展现出对各自客群的“精神力引领性”的特质。两位独立设计师分别拥有国际化的求学经历，与国内顶尖视觉创意团队长期紧密合作，她们的扎根上海时装周和国内市场的经验，使得蒋雨彤和郭一然天成为了近年来最具成长性的独立设计师“双子星”。如下为其在本次时装周上的展示：中国独立设计师已逐渐跻身国际舞台，这次他们又在米兰时装周上展现了自己，向世界展示了他们的设计风格和风尚。“洛丽塔”SHUSHU/TONG被选为首位亮相的设计师，其品牌已经成功打开了国际市场，与Dover Street Market、Opening Ceremony、Browns和连卡佛等一众高端零售店展开合作。2020春夏系列延续了品牌一贯以来的轻盈优雅，同时赋予了更为独特的性格和力量。该季设计灵感源自于1948年老电影《红菱艳》(THE RED SHOES)。在黑白主色调的基础上，巧妙地融入了粉色、米色等清透配色，芭蕾舞服的元素贯穿整个系列，勾勒出女孩美好的身体曲线。品牌特色的巴洛克式律动和华丽生动的呈现则体现在大面积的花卉和手工缝制的亚克力配件中。以下是本季设计的展示： 
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YIRANTIAN品牌的2020春夏系列以“酷而精致的时髦女人味”为主题，专注于青年精英女性族群衣橱的服装设计。本季系列通过感性力量表达女性的情感和现代主义建筑师艾琳·格雷(Eileen Grey)对于现代设计的理解。她认为，现代设计的匮乏感源于人们对于“感性”的追求缺失。YIRANTIAN 2020SS春夏系列希望通过稳定的结构来观察女性不断变化的情感和状态。系列参照建筑设计和家具设计中对于结构及正负空间的理解，融合了大量反差质感的材料，如真丝、蕾丝和环保皮革等，展现了品牌独特的风格和魅力。以下是本季设计的展示：
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值得一提的是，本次两个设计师品牌均有非常引人注目的国潮跨界合作。SHUSHU/TONG品牌在本季系列中与中国乳品品牌特仑苏展开合作，呈现了多个单品，将蒙文和京绣文化融入到设计之中。品牌完美地将中国传统文化和巴洛克风格结合在一起，传达了积极向上、勇于面对人生的精神态度，鼓励人们变得更加优秀。以下是SHUSHU/TONG品牌与特仑苏合作的设计样品：
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YIRANTIAN品牌与另一家中国洗护品牌立白展开了跨界合作，推出了独特的单品，突显本季的产品重点。借助产品的包装元素打造时尚包款，利用立白的经典logo设计monogram print，通过处理包边条等细节，成功地将两个截然不同的行业品牌有机地结合在一起。这种做法让时尚潮流永远保持新鲜，展现出亮眼的效果。以下是YIRANTIAN品牌与立白合作的独特设计单品：
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天猫致力于支持中国时尚产业，为时装趋势注入新的动力。今年，天猫共举办了9场中国服饰品牌的时装周活动，旨在联合中国重要的商业品牌，展示其在中国商业领域的活力。同时，为了提供展示平台，天猫积极合作年轻有为、创造力旺盛的中国设计师，为他们推出具有品牌个性的时尚款式，并在天猫的TMALL China Cool秀场上进行发布。目前，在天猫商城上，已有50多个知名中国设计师品牌入驻，去年同比增速接近100%，成为天猫女装细分市场增速最高的领域之一。这些品牌主要服务于天猫消费力最强、具备个性化追求的新中产阶层，为中国时尚产业的发展注入了新的活力。
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天猫作为一项覆盖三亿人群的超级IP，凭借阿里巴巴平台的强大能量，成为地域时装周全球化发展的推动者和品牌360度营销场的构建者。在今年CHINA COOL项目的筹备过程中，天猫首次应用了天猫趋势中心的能力，利用精准预测和极致演绎的流行趋势，为参加CHINA COOL项目的品牌提供了一站式流行趋势预测、趋势款创意和营销推广的解决方案。在本次米兰时装周上，高端定位品牌SHUSHU/TONG和YIRANTIAN借鉴了天猫发布的趋势报告，与特仑苏和立白合作跨界，演绎了各自不同的视觉风格下的“女性”和东方美学主题，获得了业内外的高度认可。
本次国际四大时装周秀场，SHUSHU/TONG和YIRANTIAN代表了中国年轻新生代设计师的最高水准，首次登上国际时装周的舞台。其完整collection也只在天猫旗舰店中亮相。除此之外，在本次天猫China Cool项目中，LABELHOOD作为孵化平台为设计师品牌提供全面的产品策略和电商运营支持，以助设计师品牌在天猫这一中心推寻新商业发展之路。
本次，品牌与天猫、全球三大时装周官方协会，共同合作打造CHINA COOL项目，以cross forward、design forward、trend forward为核心理念，共同探索“China cool”的内涵与外延。这三个关键词是天猫推动全球时尚声量场的核心竞争力，也是寻找优秀合作品牌的动力。
在米兰时装周期间，品牌将同时首发SHUSHU/TONG和YIRANTIAN系列新品，利用手机天猫搜索“国潮来了”，即可观赏到来自世界时尚中心的秀场同款。