商业的本质是追随消费者的引导。
随着年轻消费者向Web 3.0构建的虚拟场景迁移，线上线下企业都在积极拥抱虚实融合的新场景运营，希望通过虚拟空间的内容创新，强化更紧密的虚拟社交属性。 。
尤其是在疫情反复出现的当下，“元宇宙”无疑开辟了一条基于虚拟空间的社交新路径。 于是，一系列更具想象力和设计理念在这里变成了现实。
3月，元界平台Decentraland举办了全球首届元界时装周。 为期四天的时装周包括走秀、体验、快闪店、秀后派对等一系列活动，吸引了Forever 21、Tommy Hilfiger、雅诗兰黛等60多个国际品牌参与。
4月，深圳还举办了以“时尚元界”为主题的时装周。 不仅发布了五位虚拟偶像，还利用5G、VR、Web3.0等新一代信息技术，将时尚、秀场引入元宇宙。 。 吸引了超过50家奢侈时尚品牌和数字公司参展，包括Dolce & Gabbana、Selfridges和数字时尚公司The Fabricant等。 它还提供数字收藏和数字订购平台，这与线下时装周非常相似。
此外，时尚品牌也在数字平台上“买地”，布局自己的虚拟社区。 Gucci 在游戏平台 Roblox 上推出了为期两周的 Gucci Garden 虚拟花园体验活动。
无论您是否相信元宇宙，对于许多公司来说，它就是“未来”。 这一点在时尚界表现得更为明显。 本期我们将通过DIOR、GUCCI、PUMA、GIVENCHY四大品牌的虚拟场景创新，探索虚拟宇宙中更丰富的“生活”。
创新的虚拟空间场景内容
迪奥
联手Meta Media推出Metaverse首展
时尚界人士应该都知道，迪奥非常重视中国市场。 事实上，迪奥是第一个在微信朋友圈做广告的奢侈品牌，该公司最近在中国的销售额已达数十亿美元。
4月28日，迪奥在中国市场举办首场元宇宙展览“ON THE ROAD”。 展览借助前沿的元宇宙技术，通过互动体验的方式展示了DIOR 2022秋季男装系列。
此次展览与时尚杂志《iWeekly》母公司Meta Media Holdings合作，在集团旗下元宇宙空间Meta子屋Meta子屋智屋举办。
该系列以美国作家杰克·凯鲁亚克的作品《在路上》为精神内核。 今年是凯鲁亚克诞辰100周年。 迪奥认为，这位划时代的作家在文学题材上的开创性，正如迪奥创始人克里斯汀·迪奥在重塑时尚风格上一样。 定义。
著名建筑师马岩松先生为本次展览设计了元宇宙空间“元子屋”。 他用优雅的造型和金属外壳创造了一座未来派的虚拟建筑。
迪奥男装创意总监 Kim Jones 先生表示，这部作品的内涵依然适用于当今社会：“《在路上》（On The Road）试图探索和描述当今的年轻人——不分国籍。”身份和文化、对现有制度的挑战以及不屈不挠的进取态度。”
这并不是 Dior 第一次涉足虚拟宇宙。 2021 年，该公司宣布与头像构建网站 Ready Player Me 合作。 创建自定义头像后，玩家可以探索以迪奥为中心的环境，并赢得购买稀有香水的机会。
彪马
数字化回归纽约时装周
美国东部时间9月13日晚上9点，PUMA将在纽约时装周举办沉浸式FUTROGRADE时装秀，呈现极具颠覆性的品牌体验。 这场得到多方支持的走秀，将虚拟与现实融为一体，回顾品牌的传统，展望品牌的未来。 通过联名合作和明星嘉宾阵容，FUTROGRADE时装秀将向公众展示PUMA品牌多元化的一面。
2017 年是 Puma 最后一次出现在纽约时装周。 这个新节目将再次与 Dapper Dan、Palomo 或与意大利足球俱乐部 AC 米兰合作。 除此之外，秀场活动也将在虚拟领域举行，PUMA还将呈现整合互动组件的数字体验，吸引全球观众，继上半年的多个合作项目后，进一步在web3领域站稳脚跟。今年彪马。
Puma 目前正在加大对 Metaverse 和 web3 的参与力度，例如在游戏平台 Roblox 上推出空间，以及最近与 Metaverse 中销售虚拟街头服饰产品的商店 10KTF 建立合作伙伴关系。
PUMA 表示：“我们很高兴与 CFDA 合作，并重返纽约时装周官方日程，”Puma 全球品牌与营销总监 Adam Petrick 说道。
“多年来首次重返时装周对我们来说意义重大，我们很高兴现在是我们将其变为现实的时候了。” PUMA 计划在本届纽约时装周上展示 2022 年秋冬系列的部分产品，包括可立即购买的产品以及 2023 年春夏新品。
此外，品牌还推出了“PUMA与游戏之地”沉浸式运动体验计划。
运动品牌PUMA携手Wonder Works工作室，在在线游戏互动社区Roblox推出沉浸式运动体验节目《PUMA与游戏之地》。
《PUMA与游戏之地》是一档以创意为核心的沉浸式运动体验节目。 旨在通过丰富有趣的运动游戏和互动训练体验，激发众多Roblox玩家内心对运动的热爱，带领玩家体验各种互动体验。 体验成为 PUMA 签约运动员的快乐。
强化虚拟空间的社交属性
古驰
在Roblox中创建虚拟空间GUCCI Town
继去年5月以GUCCI Garden进入虚拟宇宙后，GUCCI近期在Roblox上推出了永久虚拟空间——Gucci Town。
这是一个互动中心，设有迷你游戏、咖啡馆和虚拟商店，出售 GUCCI 服装，以装扮您在游戏中的头像。 玩家还可以在虚拟广场中创作自己的艺术品，探索名为 Vault Plaza 的展览空间，并获得代币奖励。
对于创意无限的GUCCI来说，设计体验的起点始终是社区。 未来，它将继续深化与游戏平台的合作，携手更多新兴内容创作者和Roblox社区人才，将其注入其虚拟生态系统。 新的想法和感官体验。
Gucci Town 是一个向整个 Roblox 社区开放的虚拟城镇。 其中包括一家 Gucci 商店和一家 Power-up Place 咖啡馆。 参与小镇活动的游客将获得体验币GG宝石，可用于购买道具或虚拟物品。
Gucci Town 空间设有中央花园
将区域连接在一起
游客从中央广场步行到 Mini Game Heights 会发现一个入口，可将他们带到 Gucci 风格的游戏竞技场，例如 Tile Takeover 或 Flashlight Tag。 进入创意角，他们可以发现来访艺术家的作品，并受到启发来创作自己的作品。
Vault是一个聚会场所，除了包含不断更新的Gucci产品外，未来基于Web3，包括NFT在内的计划也将出现在该平台的虚拟货架上。
在虚拟的 Vault Plaza 中，社区成员将发现一个受 Gucci Vault 概念店启发的展览空间。 作为 Roblox 上的虚拟对应产品，它将展示 Gucci 的一些最新产品和合作项目。
拐角处是 Gucci 商店，这是一家精品店，玩家可以在这里购买 Gucci 的虚拟产品，包括 Michele 设计的 Gucci Blondie 和限量版收藏品。
值得一提的是，该数字产品充分利用了Roblox最近推出的“分层服装”技术，这是一种适合任何头像和体型的超逼真3D服装。
Power-up Place 是一家咖啡馆，社区成员可以在这里放松身心、与朋友聚会或与他人见面和互动。
当游客沉浸在古驰镇内的各种活动中时，他们会获得 GG 宝石作为奖励，他们可以用这些宝石来购买强化道具（视频游戏中可以立即增加玩家生命、护甲、力量或分数的物品）的经验币，以及Gucci的虚拟产品。
Gucci Town 的产品和内容是与 Roblox 社区的独立内容创作者共同开发的，例如 Rook Vanguard、Bunnexh 和 Lirn。 这里的每个空间都会定期更新符合品牌未来发展轨迹的内容。
Gucci Town是一个欢迎所有玩家分享虚拟体验的地方，让不同的受众以不同的形式探索乐趣、寻找灵感。 这不仅以意想不到的方式诠释了品牌创意总监 Alessandro Michele 的宇宙，也进一步推进了品牌的创新。 性别和包容性得到了最好的解释。
Gucci Vault 艺术空间数字画廊
Gucci 携手 NFT 艺术品交易市场 SuperRare 推出数字画廊 Vault Art Space。
Gucci 与 NFT 交易平台 SuperRare 建立新的合作伙伴关系。 通过购买价值 25,000 美元的 SuperRare (RARE) 代币加入 SuperRare DAO。
通过此次合作，Gucci 即将在 SuperRare 的支持下推出 Vault Art Space 展览，其中包括 NFT 精选的 29 位艺术家的作品。
SuperRare联合创始人兼首席产品官乔纳森·珀金斯(Jonathan Perkins)指出，首场展览的主题是“古驰的下一个100年”(The Next 100 Years of Gucci)，将展示一系列有关古驰的收藏艺术品。传统和未来，包括SuperRare提供技术支持。
展览将直接在Gucci’s Vault（品牌数字艺术空间，vaultartspace.gucci.com）官网展示和拍卖，分三期展出。 首届展期定于2022年6月23日至7月1日，第二届展期为7月7日至7月15日，第三届展期为7月21日至7月29日。
对于此次合作，Gucci Vault执行副总裁兼新业务首席执行官Nicolas Oudinot表示：与SuperRare合作是因为我们知道双方都有机会通过共同努力拓展这个多元化艺术家群体的视野……通过这次合作合作中，Gucci 正在寻求参与深化互联互通和去中心化的经济模式。 ”
纪梵希
在游戏平台Roblox上创建虚拟空间
纪梵希美容屋 (Givenchy Beauty House) 是法国奢侈时装品牌纪梵希 (Givenchy) 与 Roblox 的合作项目。 该赛事于 2022 年 6 月 13 日开幕，由 The Gang Stockholm 主办，该集团还制作 Vans World、Nikeland 和 Gucci Town 活动以及几款热门游戏。 游戏中将提供8种免费道具。
玩家可以沉浸在 Roblox Givenchy 王国中，那里充满了视觉上令人惊叹的建筑、舞池、游泳池和化妆台。 人们还可以在梳妆台上通过不同的化妆品尝试新的美容风格，并相应地编辑自己的头像。
一旦进入，玩家就可以成为著名化妆师，探索令人难以抗拒的舞池和神秘的“L’Interdit”地铁站。 具体玩法包括：
⭐即兴扮演化妆师并参加选美比赛
在令人难以抗拒的舞池上展示你最棒的舞步
从 L’interdit 车站的自动售货机购买 Le Rouge 斜挎包
拍照并在照相亭打卡
在泳池里寻找惊喜
达到 1,000 个赞即可解锁新的化妆选项，达到 2,500 个赞即可解锁新的舞蹈动作。 完成任务后，还可以获得各种徽章。 通过一系列令人惊讶的游戏玩法，玩家将能够收集 5 种独家物品，从 4G 帽子和太阳镜到令人难以抗拒的背包，玩家可以在所有 Roblox 体验中佩戴这些物品。
在数字化发展日益显着的时代，Givenchy 成为第一个在游戏平台 Roblox 上创建虚拟空间的奢华美容品牌。
正如纪梵希首席执行官罗曼·斯皮策所说，进入虚拟宇宙是该公司“探索新宇宙、数字游戏和社交平台”宏伟战略的一部分。
他还强调，“对我们来说，做第一很重要。不仅仅是做第一，而是每次都能站在消费者的角度，对消费趋势有前瞻性的洞察，铅消费。”