伴随着春天的温暖，2023秋冬上海时装周圆满落下帷幕。 这几十天里，“复苏”和“活力”都是活跃在T台上的真实可触的场景，终端后台显示出一串串真实可见的数据：2023秋冬MODE上海服装及服饰展。服装与上一季相比，展会参观人数增加59%，采购商人数增加49.8%； 本季，上海时装周联手抖音平台，每天开通九小时不间断秀场直播间，观看量超过2220万次，#上海时装周话题累计曝光量达到18.9亿。
在上海加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的背景下，上海时装周汇聚了兼具创意引领力和市场号召力的服装服饰品牌，展示了城市时尚盛事的全面回归，提振了行业信心。 ，为市场注入活力。
时尚领域国内外交流迅速恢复
本届上海时装周，令记者印象深刻的一个细节是，更多的海内外客商飞来参加展会。 “我发现中国有很多优秀的设计师，他们的作品令人印象深刻。” 法国春天百货高级买手Raphael Delray在参加2023秋冬上海时装周后坦言，此次上海之行收获颇多。 他也与以色列特拉维夫 EnCulture 精品店的买家持有相同的观点。 他们被上海时装周上众多新鲜有趣的设计所吸引，并计划向其核心客户群推荐更多中国设计师品牌。
随着国际交流日益便利，时尚领域的国内外交流迅速恢复。 上海时装周迎来了期待已久的海外买家和专业人士的到来。 上海，一座充满创意活力的城市，受到全球瞩目。 是的，“康复”、“活力”已经成为真实可触的场景，点餐现场挤满了人。 采购商方面，除江、浙、上海、北京、成都、广州等买手店集中的地区和城市外，来自山东、辽宁、湖北等地的采购商数量也明显增加。 DFO展厅负责人丁美美感叹，本季新买家到访比例约为60%，前两天KPI达标率已超过40%。 石塘客群统计显示，浙江、广东两省的新客户数量超过了老客户。 来自澳大利亚和香港的买手店大量出现在小而美的 notShowroom 的新访客名单上。
买家蜂拥而至，让设计师更有信心。 时装周进行到一半，XC273合伙人尹嘉爵就确定了今年的流行趋势：“下半年中高端消费将出现明显增长，预计中高端订单可以回到2019年同期。”
“品牌竞争将更加激烈”
经过三年的蛰伏，该品牌积极展示了修炼内功的成果，也透露了一些行业趋势和前沿趋势。
例如，涌现出一批新锐品牌。 全新运动生活方式品牌INNERLAND此次首次亮相MODE展。 这个成立于2022年的新品牌以其美观实用的设计和前沿的环保理念而受到关注。 比如一些新材料也是人们关注的焦点。 开场秀品牌HAZZYS首次使用“咖啡纱”面料，大量使用工业玉米制成的SORONA纱线为原料，为时尚赋能绿色科技； JUDYHUA采用创新环保功能性时尚面料……设计师品牌正在突破风格革新的束缚，在新材料的应用和工艺塑造上与上游科技公司深化合作共创。
但几乎所有受访者都认为，时尚界的品牌竞争将变得更加激烈。 据Alter Showroom经理龙晓介绍，过去几年，国内买家减少了海外采购，这无意间给本土品牌带来了发展的窗口期。 今年，海外新品牌加速布局国内市场，这无疑给本土市场带来新机遇。 给竞争激烈的本土品牌带来新的挑战。 国际先锋买手店ENG创始人Sherry Huang欣赏具有全球视野的品牌。 她表示，未来随着国际化互动的增多，相信市场迭代将会加速。
在更加激烈的竞争中，零售渠道也日趋多元化，单价相对较高的设计师品牌仍在寻找更精准的线上销售渠道。 法国轻奢珠宝品牌Atelier J.FB在MODE展期间收到不少直播博主的报价。 经过仔细研判，井经理计划进一步联系一些渠道方，其中包括知名抖音主播和企业主。 团队。 在井静看来，“是否合作，取决于博主的风格是否符合品牌定位。 直播合作前还有很多细节需要确定。” HCH创始人胡春辉认为，在日益成熟的互联网环境下，聚焦生活方式，从艺术品、家居、茶馆、美妆、民宿等行业拓展的多业态门店增长趋势明显，顾客粘性在生活方式指导和服装领域占比较高。